案例名称：奇瑞瑞虎3X带你上头条

广 告 主：奇瑞

所属行业：汽车

执行时间：2016.11

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　市场背景：

　　继奇瑞瑞虎系最重要的三款战略车型瑞虎3、瑞虎5、瑞虎7之后，在2016年，为了更好的提升市场占有率，奇瑞瑞虎推出了全新车型——瑞虎3X，其上市推广也是瑞虎车系2016年年底的重点推广项目。

　　困境及挑战：

　　目前互联网广告与传播手段层出不穷，消费者对直白的广告话术已经失去了兴趣，想要在茫茫竞品中脱颖而出，以内容为主导的原生广告更需要创意来提升吸引。在同质化严重的同级别车型传播中，视觉和创意的新奇是致胜的关键，别出心裁，才能使产品的表达波澜起伏，引人入胜，才能使受众在认知后对产品产生感情。
 

　　营销目标：
 

　　聚合相关目标用户，提升瑞虎3X上市关注热度。今日头条携手奇瑞汽车从互动好玩角度出发打造“瑞虎3X 带你上头条“创意活动，优化用户参与体验，强化品牌印象。
 

　　策略与创意：
 

　　创意与亮点：打造虚拟“头条”新闻聚合页，输出趣味原生新闻

　　车型植入界面模拟今日头条，私人定制个性化趣味头条新闻，新奇感/趣味性引发海量网友参与转发，让用户通过H5互动强化车型记忆，并主动分享传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　①活动展露

　　别样爆点，贴合今日头条自身优势，点燃用户野望，聚焦视野卷入参与。

　　②活动参与

　　生产专属虚拟“新闻”，满足用户虚荣感，引导自然留资，铺垫后续销售跟进。

　　③多元化软性车型植入

　　图文及视频等多样车型内容相关植入，全方位引导用户认知，强化用户记忆。

　　④主动分享

　　用户个性虚拟新闻分享，卷入泛用户参与，打造涟漪效应。

　　⑤打造千人千面的趣味文案脚本：

　　针对不同性别、不同频道（推荐频道/娱乐频道）下用户的不同兴趣，打造几十款个性化的趣味文案进行分发。例如：识别男女文案（放推荐频道信息流+娱乐频道焦点图）

　　男：

　　1、小鲜肉***开瑞虎3x出席《五十度黑》首映仪式，苍老师希望以后可以合作

　　2、***出演的《神奇研究生》烂番茄100%好评，***表示卖番茄也是一门艺术

　　女：

　　1、花耗巨资为***打造表白花园声称，“玩得开生活，才能玩得转爱情”

　　2、娱乐圈女星晒素颜照比拼，网友称：***才是素颜界最美
 

　　整体形成“上头条”活动封面→网友上传自己资料→系统生成用户专属“头条”新闻→视频板块瑞虎植入→瑞虎新闻文字植入→瑞虎3X活动分享按钮→朋友圈分享→“上头条”信息流推送一系列营销生态闭环。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1）量化效果：

　　总曝光量：20,813,921 总点击：80,673

　　2）市场反馈：

　　通过今日头条各类线上入口（含硬广+软性入口）+奇瑞微信公众账号联合助力，个性化趣味头条新闻，私人定制，打造虚拟“头条”新闻聚合页，输出趣味原生新闻，易于社交传播，用户可分享到微信好友及朋友圈，引发了众多用户参与及分享的高潮。