案例名称：茅十八的暖心导航

广 告 主：海尔

所属行业：家电类
执行时间：2016.9.23-2016.9.29

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　借势《从你的全世界路过》电影，将H5邀请函，用导航仪作为载体，用幽默的方式，最终带你走到“茅十八海尔智能家电行”，同时打通电商平台——海尔商城、顺逛、苏宁、国美、京东，实现与营销的整合。
 

　　营销目标：
 

　　利用电影提供的素材和故事情节，将茅十八智能家电行即将开业的信息散播出去，使大众通过“茅十八”这个电影形象，将海尔品牌和电影产生关联，勾起对茅十八智能家电行的好奇与期待，最终达到邀约参与天津首映礼、关注海尔家电暖科技、以及感受海尔“用爱温暖你的全世界”的理念。
 

　　策略与创意：
 

　　通过借势《从你》，用电影情节及明星效应，聚拢人气，建立品牌与明星与粉丝之间的关系。在年轻购买人群中，建立品牌形象，并提升他们对海尔品牌精神的认知，以及产品的认可和喜爱。利用电影提供的素材和故事情节，用插画的形式模拟出电影中的场景，让用户身临其境，并用导航仪作为载体，以幽默的方式，最终带你走到“茅十八海尔智能家电行”。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　从累计数据来看，所有点位均已完成百分百达标，其中，点击方便表现良好。

　　部分广告位的曝光和点击有未达标现象，但对整体不造成影响，已经通知媒体进行补量。

　　活动整体接触广告1-6次的曝光人数占比为96%，对应的曝光次数占比为50%，整体控频效果表现较好。

　　由于媒体自身属性（社会化媒体用户粘度强，重复浏览次数较多）原因，20+频次偏高，但对整体效果影响不大。

　　从整体来看，点击广告1-3次的受众占比约为98%，对应的点击次数占比约为92%，控频效果表现良好。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放期间，海尔品牌《从你》邀请函项目，广告曝光28,816,549次，广告点击量155,929次。H5专题页合计浏览量达12万多次，uv9万多人，参与互动29万，留存用户信息386人次。
 

　　主KV、H5二维码

　　H5截屏