案例名称：海飞丝“拜拜屑屑 旧爱换新”
广 告 主：宝洁
所属行业：快消
执行时间：2016.02.27-03.27
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　为倡导环保，海飞丝在全国22个城市通过移动端发起“拜拜屑屑，旧爱换新”活动。呼吁消费者用废弃的空瓶免费申领海飞丝洗发水。希望借此提升品牌社会形象，同时激励品牌忠实用户，转化竞品用户。

　　营销目标：

　　向目标用户精准推送此次以旧换新活动，鼓励购买过海飞丝的用户参与活动，吸引非海飞丝用户申领及使用产品。在提升用户对品牌好感度的同时，影响消费者在后期购买中的选择。

　　策略与创意：

　　运用多种智能（LBS、标签等）定向手段，对目标人群进行画像，精准锁定目标用户，从时间和场景角度增加品牌与消费者的接触点，并结合倒计时广告与距离广告等多变的广告创意进行实时动态优化用户交互体验，适时打动消费者，引发他们参与互动和传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　智能定向技术，锁定优质用户，进行精准推送

　　-利用LBS定向技术，覆盖50间兑换门店周边的高校、住宅区和商业区。

　　-利用标签定向技术，锁定投放人群标签。

　　动态创意广告

　　-根据海飞丝“拜拜屑屑，旧爱换新”兑换的时间点，制作动态倒计时广告物料。在兑换空瓶活动开始前后，在广告物料和文案上做出相应变化。

　　-利用LBS定位技术，判断用户所在的地方与最近的兑换门店之间的距离。在兑换空瓶活动开始时，用户即可看到带有到店距离显示的广告banner，吸引用户到最近的超市或门店进行兑换。

　　营销效果与市场反馈：

　　本次活动为期一个月，共产生1.2亿＋次曝光，975万＋次互动。并为海飞丝空瓶兑换活动带来了35万＋个独立注册用户。（第三方监测数据提供：秒针）