案例名称：梦妆“藏不住 放肆亮”
广 告 主：梦妆
所属行业：日化
执行时间：2016.03.28-04.24
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　春暖花开时节，梦妆光彩裸透气垫BB全新上市，以“透亮”为主诉求，让年轻女性通过品牌定制互动感受气垫BB特性，来传递产品信息，并通过挑战活动来主动分享好友一起体验，扩大产品影响力与知名度。

　　营销目标：

　　定制一个兼具产品传播和互动分享的移动营销活动，吸引目标用户通过互动来体验产品功能，感受产品“透亮”的特性。并进一步鼓励用户参与挑战赛，引发他们自动分享到社交媒体以扩大影响力，让更多潜在用户知晓并对产品发生兴趣，进而参与活动，扩大声浪。

　　策略与创意：

　　抓住年轻女性爱自拍炫美照的喜好及产品的目标用户属性，我们选择与用户画像高度匹配的拍照类App - Camera360进行合作。以融入产品特性的原生动态贴纸互动形式，让自拍变得更有趣。结合梦妆“藏不住 放肆亮”照片挑战主题活动，激发用户间的互动与分享，进一步传播话题。定制的各类广告位，将品牌元素充满整个屏幕，为吸引用户点击参与活动起到非常好的引导作用。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.定制广告，强势曝光：通过定制Carema360开机页广告，首页背景植入和矩形广告位，将梦妆代言人与环绕的鲜花有机融合，整个APP首屏都充满春暖花开的气息，让用户感受到梦妆BB的“透亮”特性，吸引用户关注并参与活动。

　　2.动态贴纸，吸引体验：根据当下年轻女性用户喜好而定制的4款梦妆BB主题动态贴纸，让照片动起来，在增加自拍趣味性的同时，将梦妆BB功能特性和“藏不住 放肆亮”的主题带给用户，有效提升用户感知。

　　3.PK互动,分享扩散：设立发布照片PK赢好礼的活动机制，充分调动用户积极性，激励用户主动参与照片PK，加强用户间的互动与分享，进一步传播话题。

　　营销效果与市场反馈：

　　整个活动策略贯穿用户行为，从广告曝光到体验到互动分享层层推进。梦妆产品和Camera360从属性、功能和用户的高匹配度，以及为品牌定制的原生广告和互动内容，使得主题活动表现极为出色，不论是曝光和互动效果都远超预期。

　　为期28天的活动中：

　　-开机广告展示超过4000万次，首页背景和矩形框广告展示超过2亿次；

　　-活动主题贴纸使用次数超过2500万次，曝光超过1.9亿次；

　　-照片挑战参与数超过33万（是往期平均15万量的两倍多），曝光超过1亿次，点击率达4.5%。