案例名称：UGG福袋送温暖
广 告 主：UGG
所属行业：服饰
执行时间：2016.11.20、2016.12.08
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　每一年冬天，UGG都在向全世界的消费者传递温暖，今年也不例外。2016年冬季，北京的初雪在11月21日如约而至，而上海更是在随后的一周气温骤降一夜入冬。如何让窝在家里的拇指族走出家门，进店体验UGG的温暖，带动线下销售成为我们的最大挑战！

　　营销目标：

　　把UGG所主张的“温暖”形象更生动地传递给消费者，并给人们一个理由来到UGG线下门店。将UGG与“温暖”，“礼物”和“爱”的概念紧密联接在一起，提升消费者感知，给予他们全新的体验。为门店引流，增加客流量，最终促进销售。

　　策略与创意：

　　针对品牌受众与产品特性，借势两地第一场雪/一夜入冬的热门话题，UM和亿动广告传媒（Madhouse）携手合作，一起为UGG选择了与降温相关度最高、用户量巨大且能有效触达白领用户的Hero App来进行UGG“福袋送温暖#用礼物说爱#”主题活动线上推广，制造寒冬中给消费者的第一份温暖的话题事件，不仅让消费者再次重温UGG传递的温暖，更吸引他们去线下门店抢购福袋，促进销售。

　　执行过程/媒体表现：

　　选择了与降温相关度最高、用户量巨大的Hero App - 墨迹天气、今日头条和能有效触达白领用户的有道词典，来进行本次活动的线上推广。

　　在广告形式上，我们更说服墨迹天气和今日头条将“推送通知”首次进行商用，更主动地提醒消费者关注品牌信息。

　　时机上，我们要求合作媒体随时待命，在北京初雪和上海大幅降温的前一天进行及时推送。

　　当消费者收到推送信息，滑动即可打开活动软文，直接看到“限量福袋送温暖”的线下活动和线上折扣信息。

　　营销效果与市场反馈：

　　2016年11月21日和12月9日线下活动当天 数千位消费者一早便赶到UGG线下门店，参与抢购超值福袋和限时折扣活动。

　　本次营销活动首次将今日头条和墨迹天气的“推送通知”进行商用，与消费者达成了有效的互动并快速促进了线上线下的销售。在北京初雪当日，UGG电商平台流量增长220%，销售额增长140%。

　　北京和上海两地门店平均客流增长280%，平均门店销售额增长180%。