案例名称：雪佛兰科鲁兹把冠军交给我奥运互动营销
广 告 主：通用雪佛兰
所属行业：汽车类
执行时间：2016.8.5 - 2016.8.21
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　科鲁兹新款上市适逢奥运期间，奥运成为2016年全年最热点大事件，万众瞩目，吸引全国人民的注意力。

　　营销目标：

　　科鲁兹新款上市，肩负奥运欢呼使命，品牌希望借“把冠军交给我”为传播创意，唤起网友对中国奥运健儿的大气喝彩，同时为科鲁兹的新车提升曝光了，收集销售线索。

　　策略与创意：

　　原生化看奥运：
　　互动原生化：用更新化内容增强用户粘性，用奖励机制收集用户Leads。
　　内容原生化：奥运关联性软性输出聚拢视线，导流用户至互动内容。
　　曝光原生化：信息流、开机互动等形式，软性传播活动声量。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　竞猜互动：用奖励机制激起用户参与，引爆车型上市。新浪体育专业团队，根据奥运赛程每日更新最专业的夺金预测指南贯穿奥运竞技全程，用原生奥运素材吸引用户H5互动。

　　内容软文：新浪体育专业团队打造深化品牌文化。

　　大账号：大V抱团联动，利用粉丝影响力传播。

　　优质曝光：新浪移动黄金资源位联合助推声量。

　　营销效果与市场反馈：

　　17天赛程新浪体育专业内容产出51篇，直接参与互动人数总计超2万2千人，参与+转发影响力覆盖超近3万人次。

　　雪佛兰科鲁兹“把冠军交给我”奥运营销创造亿万级曝光声量，近3万人互动参与量超过1万次的二次声量传播。

　　实现品牌奥运营销的原生化，提升品牌社会责任形象以及用户对品牌的口碑。