案例名称：《王牌逗王牌》AR体感互动活动
广 告 主：引力影视投资有限公司
所属行业：互联网
执行时间：2016.9.30-2016.10.5
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　1、在移动互联网的繁荣与普及下，用户的互动方式变得更加移动互联网信息数字化，体验、互动、共鸣和服务成为更多用户的基本诉求。

　　2、各行业对于移动互联网营销模式充满期待，场景移动营销的互动效果可以为各行业更好的完成互联网化，保护挖掘线下流量，使流量池最大化。

　　3、2016年可谓是“元年”，正是从这一年开始，虚拟现实与增强现实开始逐渐备受推崇，这也让人们看到了虚拟现实有史以来最具相关性的自然式社交互动。

　　营销目标：

　　整体传播目标为增强电影曝光度、助力电影票房攀升、营造《王牌逗王牌》传播话题，通过线下场景资源的整合，与消费者维持亲近不只是信息推送, 通过AR技术邀请他们与明星们一起“玩耍”一同参与，深刻感受通过AR互动技术带来的虚拟加现实的强烈体验，通过创新性的互动玩法开启游戏+科技的全新互动模式，吸引线下影院周边5公里范围内的多年龄层目标用户群体关注、参与到游戏中，提升影片曝光率，同时线上媒体资源的整合，吸引线上目标用户群体关注，引导他们来到线下参与活动。

　　策略与创意：

　　亮点一：创意先行，方案制定
　　AR体感互动游戏脚本的制定--《王牌逗王牌》影视题材制作延伸内容，从电影内容出发，通过“上帝的种子“、”豪赌“、”赛车“这三个互动游戏诠释《王牌逗王牌》电影的亮点，吸引参与者进行观影，提升电影的影响力
　　媒体传播制定--PC+客户端全线覆盖，主流媒体＋城市端本地媒体共计118家媒体全覆盖，门户＋娱乐＋微信＋微博＋今日头条＋百度＋自媒体等。

　　亮点二：前期筹备
　　活动脚本制定，AR技术开发、AR体感互动游戏设备的采买、选定大型综合商场＋电影院AR体感互动游戏设备的铺设与调试以及突发情况应急办法处理训练，全方位保证活动的正常运行。

　　亮点三：活动前期预热
　　媒体预热发布，手机客户端媒体齐上阵

　　亮点四：大屏幕高清预告片轮番播放，将影片高度曝光。
　　游戏过程中现场休息时，大屏播放《王牌逗王牌》高清预告片，游戏两个小时间隔30分高清预告片，共5个时段共计2个小时播放预告片，预告片时长约为2分钟，每天播放60次，6天20座城市共播放约为7200次,《王牌逗王牌》AR体感互动游戏每城市每天覆盖人次约为3000人，则约为36万人次观看预告片。

　　亮点五：引爆-全国20个重点城市开展线下AR体感互动游戏＋线下运营活动
　　在20个城市一起联动，开展线下AR体感互动游戏，“上帝的种子“、”豪赌“、”赛车“这三个互动游戏一经开启，就就得到众多消费者的关注，纷纷参与到游戏活动当中，AR互动更是调动众多消费者的好奇心，将互动活动推向了一个高潮。

　　执行过程/媒体表现：

　　【引爆期，互动先行】：全国20个城市联动进行线下AR体感互动游戏，并由专业人士全程指引游戏过程+运营活动；微信引爆主题实时传播，资源整合引流，H5互动上线，互动贯穿整个活动主题。

　　高度整合移动端资源，微信/微博大V红人，口碑稿件发布，今日头条，网易，搜狐，新浪，腾讯等媒体资源推广，全网传播，超强推广力度。

　　【发酵期，口碑沉淀】：H5主题深化，提升用户与品牌之间情感。

　　媒体传播：

　　第一阶段：前期筹备

　　1、方案制定：策划整体营销方案
　　2、媒体传播制定--PC+客户端全线覆盖（主流媒体＋城市端本地媒体共计118家媒体全覆盖）
　　3、全国影院大屏幕的签约与投放--轮番播放《王牌逗王牌》的不同类型的预告片。

　　第二阶段：预热

　　媒体预热发布：pc端、手机端全覆盖发放；微信公众号文章长图文发布。

　　AR技术普及：通过H5的推送为消费者展现AR虚拟与现实的魅力。

（扫描图片右上角二维码即可观看H5）

　　第三阶段：引爆

　　影片上映当天，线下AR体感互动游戏“上帝的种子“”豪赌“、”赛车“三个游戏活动在全国20个城市开展，线下活动城市包括北京、青岛、济南、潍坊、深圳、太原、西安、株洲、合肥、长春、郑州、福州、佛山、哈尔滨、泉州、扬州、上海、石家庄、武汉、重庆共20个城市，在20个城市一起联动，共同引爆活动，全新的技术体验将现场推向了一个高潮。

　　2、现场微信传播分享：现场消费者参与互动游戏，与明星合影留念，并上传至朋友圈，形成第二次传播，引爆活动。

　　摇红包 看电影线下运营活动。

　　第四阶段：尾声

　　视频剪辑传播，活动结案。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动时间：2016年9月30日--2016年10月5日（共6天），每天分5个时段（实际互动时间10个小时），每时段为2个小时，每时段中间休息30分钟；依次循环；每人互动游戏平均耗费时间为1分30秒

　　1、6天共参与人数总数是58204人/次；6天平均参与人数是：9700人/天

　　2、6天内参与人数最多的一天（6天之内高峰期是10月2日）是：11769人/天；

　　3、6天共计36万人次观看预告片。

　　4、118家媒体曝光突破13,500,000次。

　　5、6天总计影响超13,918,204人次。

　　6、10元代金券共发放10万张，拉动票房超过500万元以上