案例名称：广汽传祺2017年“祺福临门”春节H5互动

广 告 主：广汽传祺

所属行业：汽车行业

执行时间：2017.01.22-02.12

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　背景：2017年广汽传祺打开销量开门红，GS4 GS8双爆款进一步改写国内SUV市场格局。除夕夜更成为唯一“上春晚”的中国汽车品牌。产品销量高歌猛进，春晚平台大放光彩，而面临春节营销战役中各大汽车品牌的纷纷出招，广汽传祺如何在线上互动中也赢得同样杰出的成绩
 

　　挑战：如何进一步吸引用户关注，打造一波有的放矢的营销战役，移动营销进一步“接地气”，加强消费者对于广汽传祺品牌及热销车系超强性能的印象
 

　　营销目标：
 

　　1、传递大众广汽传祺全车系的性能优势，产生鲜明品牌记忆

　　2、借势春节，与广大用户粉丝加强互动，拉近品牌与用户距离

　　3、达到直接的粉丝增长和潜客留资效果
 

　　策略与创意：
 

　　简单顺畅的游戏体验，力度十足的奖励刺激

　　充满亮点的产品融入，春节话题的借势营销

　　快速有效的在微信圈实现病毒性传播
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、数百万级PV：420万人次参与

　　2、数十万级集客：31万有效留资

　　3、转化率高达：7.4%