案例名称：中国农业银行微信广告投放方案

广 告 主：中国农业银行

所属行业：金融

执行时间：2016.09.15-09.30

参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　随着互联网技术的发展及第三方金融服务的崛起，银行也面临着严峻的挑战，一方面品牌开始逐渐落后信息时代潮流，曝光和知名度都有所降低；另一方面，银行业的互联网化程度较弱，不能完全满足现代消费者的互联网消费需求。银行业急需不断进行互联网化改变与发展，大力宣传品牌形象，更多的接触年轻消费人群，不断提升品牌的知名度和美誉度。

　　营销目标：

　　1.提升中国农业银行的品牌知名度和美誉度；

　　2.有效曝光产品获得更多受众关注，挖掘潜在客户；

　　3.吸引用户关注中国农业银行微信官方公众号，提升公众号的粉丝数。

　　策略与创意：

　　本次方案开展微信朋友圈广告、微信新闻插件广告及微信公众号资源广告三种形式的广告投放，在直击目标人群的基础上，吸引更多潜在用户关注中国农业银行的微信公众账号，有效提升中国农业银行作为“国有银行”的品牌影响力。同时通过多维度共振，提升客户对农行产品的了解与认知，达到了良好的品牌宣传效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.执行过程

　　整体广告投放执行过程中主要围绕四大业务产品（乐享周六、好时贷、现金分期、超级柜台）开展。在微信朋友圈广告的HTML5种巧妙植入的同时，微信新闻插件广告和微信公众号资源广告也对四大业务产品同步推广。

　　2.媒体表现：

　　a)朋友圈外层图文页面

　　b)微信朋友圈落地页H5页面

　　c)微信新闻插件-内容页底部大图

　　d)微信公众号资源-图文广告

　　营销效果与市场反馈：
 

　　三种广告形式的总曝光量达到1亿0593.95万次，总点击量达到148.90万次

　　（1）微信朋友圈广告投放效果

　　曝光总量为5,595.0万次；

　　触达总人群为2,207.7万人；

　　用户总点击互动88.4万次；

　　新增粉丝1.6万人。

　　（2）微信新闻插件广告投放效果

　　微信新闻插件-内容页底部大图共投放4天（9月15日、18日、22日、27日）；

　　曝光量为3,886.83万次，点击量为47.98万次。

　　（3）微信公众号资源广告投放效果

　　微信公众号资源-图文广告9月18日-9月30日；

　　曝光量为1,112.10万次，点击量20万次。