案例名称：维达薇尔《秘密花园》涂色大赛 自媒体传播

广 告 主：维达薇尔

所属行业：卫生用品

执行时间：2016.7.24-2016.9.28

参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　京东平台的销售数据显示，《秘密花园》80%购买者为女性，82%购买者年龄段为35岁以下，有一本名叫《秘密花园》的涂色绘本，刷爆整个社交平台。

　　2016年年中维达旗下的女性护理用品品牌薇尔推出新包装的黄金单品，需要线上活动主推“持久无湿感，久坐也不怕”买点。

　　营销目标：

　　让目标消费者了解新升级的贴芯超薄日用产品久坐无湿感的卖点，增加品牌微信公众平台粉丝数，提高电商平台产品销量。

　　策略与创意：

　　《秘密花园》爱好者与薇尔产品潜在用户群体重合度极高，薇尔产品主打的买点可以满足涂色活动本身的对久坐需求，所以举办一次薇尔品牌结合《秘密花园》的涂色大赛非常适合。

　　微信平台互动具有参与度高，参与者自发性传播性强的特点，我们选择了在品牌官方微信账号上举行这一活动。

　　选择色彩绚丽的天堂鸟花作为比赛的吉祥物，融入海报和比赛页面，表达自由、多彩、无所畏惧的态度。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动以涂色、手绘爱好者群体内推广为主，通过线下文具店推广、QQ群推广、淘宝店推广、百度贴吧推广、与美术社团合作、豆瓣宣传、微博预热等渠道进行推广。

　　1、7月24日，发布大赛预告，开始活动预热，线上线下展开推广。

　　2、8月1日，活动正式开始，参赛选手开始微信H5页面上传作品，合作社团开始在社团内部同步征集作品。百度“秘密花园涂色”吧，“秘密花园填色”吧，“涂色”吧，豆瓣“秘密花园涂色”小组同步开设活动专贴。

　　3、8月8日，公布大赛升级方案，增设专业评审大奖和参与奖。

　　因优秀作品众多，增加专业评审大奖，特邀四位专业评审评奖；因参赛者热情超过预期，并让参赛者了解薇尔产品，增加产品大礼包作活动参与奖。

　　4、大赛期间与参赛选手进行了丰富的互动，有大赛报道、作品展示、参赛选手专访，并于8月15日和8月18日，举行两波每波九人的参赛选手手拿大赛吉祥物天堂鸟花现身微信平台拉票活动，我们分别设计制作了九幅长海报，便于微信朋友圈的传播。

　　发朋友圈效果

　　5、8月20日，活动圆满结束，8月25日公布各个奖项，优秀参赛作品得到了广泛的好评。

　　营销效果与市场反馈：

　　参赛人数：3586人

　　累积投票：263693票

　　参与人数（大赛平台访问量）：1524259人次影响到了所有线上涂色及手绘爱好者的聚集地，让薇尔品牌广泛传播，参赛者满意度做到百分百，树立了薇尔作为新兴品牌的良好形象。

　　从7月24日活动预热到9月28日活动结束
　　累计新关注人数：39854人　

　　虽然微信平台为主要活动阵地，但微博平台自建话题实现阅读量26.6万。