广 告 主：飞利浦

所属行业：个人护理

执行时间：2016年1月15日-2016年2月7日

参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　近年来，中国剃须刀市场呈现增长区域平缓的趋势，对于品牌来说急需寻求新的购买理由来刺激消费，创造新的销售增长点。

　　另一方面，随着剃须刀产品逐渐消除差异，消费者认为产品之间越来越大同小异，飞利浦电动剃须刀有待寻出自己特有的创新元素与竞品拉开差距。

　　为此，飞利浦中国在2016年春节期间，推出具有复古版中国四象剃须刀，结合特有的复古及中国元素，同时融入到节日中，在帮助男士抵御污垢、剃净胡须的同时，带来“面面俱到“的新春祝福。

　　营销目标：

　　通过在中国大陆地区对产品的推广营销，宣传四大神兽的吉祥象征，结合新春佳节，刺激节日送礼的购物需求，创造出一个新的销售增长点，并建立起男士对护理类产品的使用习惯，扩大产品销售额，获得额外的增长。

　　策略与创意：

　　结合春节这个喜庆吉祥的节日，从四大神兽的起源、历史典故、传说、背景故事、影视剧等阐述四大神兽与”吉祥”寓意的渊源，进一步宣传”吉祥四象”剃须刀的吉祥寓意和来源。吉祥四象带给男人的是”面面俱到”的祝福，从不同角色的男人、不同领域（事业、人生中的各阶段等）、不同的节日场景等切入来创作话题 。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段、微博预热：飞利浦官方微博和KOL提前预热春节节日气氛，为春节送礼的人们一个提示和借鉴的指南。
 

　　http://weibo.com/3099016097/DdJlSpZ2n?from=page_1005053099016097_profile&wvr=6&mod=weibotime

　　第二阶段、引发话题：在春节期间结合中国传统“吉祥四象”，激发中国传统文化粉丝们的兴趣，引起人们的关注和讨论。
 

　　http://weibo.com/2282033244/DeN0q1nd7?from=page_1006062282033244_profile&wvr=6&mod=weibotime

　　第三阶段、扩大宣传深度：以产品为核心宣传，让飞利浦官方微博和KOL进一步解释4个剃须刀功能头分别对应4个吉祥生物，以及分析产品的背后所寓意的传统概念和吉祥意义。
 

　　http://weibo.com/2282033244/Dg8fxdlJz?from=page_1006062282033244_profile&wvr=6&mod=weibotime

　　第四阶段、H5：以购买产品为核心宣传，通过广泛传播提高产品曝光率。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、 吉祥四象，吉祥寓意#的微博阅读量为189.4万

　　吉祥四象，祝福面面俱到#的微博阅读量为718.1万

　　2、 成功吸引了男士群体及对传统文化的关注与参与，在消费者中建立了飞利浦剃须刀品牌偏好度和美誉度，微博话题得到了51万多次的参与。浏览次数达到3千5百多万。