案例名称：平安保险商城感恩节DIY锦旗活动　　

广 告 主：中国平安财产保险股份有限公司　　

所属行业：金融保险行业　　

执行时间：2016年11月24日－2016年11月30日　

参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　1.平安保险商城微信公众号沉寂半年重新启动运维，需要在短时间内引起原有粉丝的关注，重回用户视野，增加用户活跃度与粘性；

　　2.借势感恩节节点，为活跃官方微信平台的用户，我们号召粉丝通过DIY锦旗，写下自己的感恩语录发送给要感谢的人，以此增强品牌曝光度以及用户好感度。

　　营销目标：

　　1.利用新颖的形式，吸引用户转发、分享，提升公众号的曝光度和用户活跃度；

　　2.以此为契机，开展一系列的感恩、回馈用户活动，并将用户逐渐沉淀下来，提升品牌好感度，培养品牌高质量客户群体。

　　策略与创意：

　　1.在创意视觉上，采用了“锦旗”这一新鲜的元素，通过丰富有趣的画面元素吸引用户参与活动；

　　2.结合网络热点事件发酵以利于项目传播，引导用户制作锦旗在朋友圈迅速、广泛地自发传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.结合网络热点事件推广，以期活动在短时间内获得用户大量关注，实现品牌集中曝光。

　　2.通过有趣的形式吸引用户自发传播、分享，吸纳更多新用户。

　　3.后期采用上墙曝光的形式，与用户进行深度互动，进一步增强品牌好感度。

　　案例相关图片：
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.活动上线后，后台共收到1000+条锦旗分享截图，当天阅读量破万，吸引用户主动关注参与并自主分享转发。

　　2.本次活动推广费用为0元投放，活动当天，点击浏览量达到1.8万+，超5000人登陆游戏首页，分享好友/朋友圈次数800+，新增粉丝1300+人，活动在用户朋友圈迅速、广泛地引发传播热潮。

　　3.此次活动对平安保险商城官方公众号的粉丝活跃度进行了量的拉升，提升了公众号的知名度和用户活跃度。