案例名称：超级互联网SUV 荣威RX5的脱单秘籍
广 告 主：上汽荣威
所属行业：汽车
执行时间：2016.7.21-7.22
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　荣威RX5是上汽和阿里合作开发的全球首款量产互联网SUV，2016年7月6日荣威RX5在杭州云溪小镇盛大上市，上市盛典云集了多位互联网大咖站台（马云、王坚博士等）。

　　在上市第二天百度指数关注度峰值达到近60W，超越同级竞品上市关注度三倍以上。

　　结合消费者购车进程，在引发关注半个月之后需要再次与消费者建立沟通，故而通过一波精准投放触达首批到车城市的潜在消费者，通过在潜客决策进程中增加沟通机会，从而提升转化率。

　　营销目标：

　　在上市半个月时，以产品FBI切入与消费者进行理性沟通，从而匹配消费者决策过程中由产品感性的概念到产品理性的利益点需求的转变，依次与消费者建立深层次沟通，正向推动转化率。

　　策略与创意：

　　切合“泛80后互联网新生代”的成长特性和男性为主的消费者属性，他们多为家庭中的中坚力量，生活中的三明治一族，生活压力大，却有难以脱离现实生活，所以有趣快乐的内容容易引发共鸣。

　　手法上用flash结合H5的方式进行呈现，并用他们心中最喜爱的武侠秘籍形式，插画、动漫的手法和“脱单”作为话题触及消费者内心敏感区域。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　
      上市第四周预订量达到20k。