案例名称：贝蒂斯橄榄油，跑酷计划
广 告 主：贝蒂斯橄榄油
所属行业：快消品
执行时间：2016.06.01-06.09
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　端午节临近，为增加微信粉丝数量，调动微信粉丝活跃度，特在贝蒂斯官方微博平台策划“与你一起“粽”享端午”主题活动。推广时间较短，如何在较短的时间内快速增长微信粉丝数量成了本次营销的重点。

　　营销目标：

　　1.增加微信粉丝数量，调动现有微信粉丝活跃度
　　2.增加粉丝的互动
　　3.扩大产品的知名度

　　策略与创意：

　　传播需领略富媒体时代的营销核心，传播从点及面进行，集中在目标平台爆发，在一个平台做到深入推广，其他平台辅助推广，形成面状的传播。

　　当前消费者的碎片时间太多，太多无聊无所事事的时间，品牌需要抓到消费者的注意力，注意力即是流量，即能产生价值。所以品牌在做短期的推广，必须从趣味性入手，用趣味能够打发时间为切入口，才能激发受众对品牌进行自动传播进而引发热潮。

　　此次推广的目的是为了增加微信粉丝数量，所以推广入口需从微信平台切入，结合其他自媒体平台辅助推广，在多个媒体平台扩大推广的声量。

　　执行过程/媒体表现：

　　游戏简单易操作，趣味性强，容易吸引受众想不停的玩游戏，游戏次数用尽还可以分享朋友圈，获得额外的游戏机会。

　　另外根据总排名的不同礼品份额，让线上跑酷活动变得异常火热。

　　从上线至游戏推广结束，微博、微信KOL进行辅助传播。

　　微信部分KOL：

　　微博部分KOL：

　　微博、微信KOL发布总结：

　　营销效果与市场反馈：

　　截止游戏推广结束，
　　游戏参与次数：13,000余次
　　微信微博文章浏览量：6,193,000次
　　官方微信公众号粉丝：33,324个，比原粉丝量增加25,100个