案例名称：荣耀畅玩6X社会化全国地域号联动整合
广 告 主：荣耀
所属行业：数码行业
执行时间：2016.10.19
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　10月，荣耀畅玩6X新机上市，面对芸芸千元档竞品，手机功能同质化加剧，荣耀畅玩6X需要突围，提升新机网络声量，提高预售期订货量，力求在手机销售大战中抢占一席之位！

　　通过人群数据分析：关注千元机以90后学生及年轻白领为主，他们主要来自二~四城市，使用手机功能以社交媒体app、拍照为高频行为，并且十分热衷通过微信进行及时交流，他们是微信的活跃用户群体，通过公众号获取信息成为获取资讯的主要渠道，其中认证媒体和自媒体为关注最大占比。

　　对于好奇心强，极具娱乐精神的90后而言，一款产品要吸引他们，要融入他们感兴趣的话题，才是抓住他们的关键。因此，荣耀面临三大挑战：

　　1. 如何在目标人群最大范围，精准锁定目标受众，抢占曝光，提升荣耀品牌及6X舆论度？

　　2. 如何传播过程中，更高效地宣传千元双摄的核心亮点给目标受众？

　　3. 在宣传上，如何吸引网友主动且自发参与互动，最终达成最大化预售？

　　营销目标：

　　26枚地域公众号传播目标：90万+阅读量。

　　策略与创意：

　　围绕千元旗舰荣耀畅玩6X双摄亮点，提炼核心创意内容，引爆极具话题性的“分手”话题。以《我们分手吧，就在某城市》为标题发布26篇系列创意文章，讲述女朋友吐槽男朋友拍照没技术，任性提出分手，敏感的分手话题快速扩散，随即掀起一场波及全国的“分手”风波。

　　同时，本次推广精心甄选26枚全国地域公众号，统一曝光“分手体”系列文章。针对我国南北地区文化差异以及不同城市的“爱情观念”，把每个城市的特色融入至文章中，引起全国各地读者、目标受众共鸣，一夜间被疯狂转载，形成朋友圈刷屏现象。

　　执行过程/媒体表现：

　　在10月19日，即荣耀畅玩6X新机震撼发布的第二天，26枚全国地域号统一联动，掀起一场“分手”风波。

　　其中，北京潮生活、魅力上海、粤蒲粤搞野等地域大号均超过5万阅读量；科技每日推送，科技类垂直大号，收获接近10万的阅读量。

　　26枚公众号带来百万量曝光。

　　营销效果与市场反馈：

　　本次营销项目契合荣耀新机发布，通过26枚微信公众地域号内容联动，契合荣耀畅玩6X亮点“千元双摄”，抓准目标消费群体，在全国范围内掀起一场史无前例的“分手风波”。以峰回路转的故事内容，用“分手”话题勾起目标群体心中痛点的现象级事件营销，引爆话题。我们针对各地文化特色，在各地域号推送符合当地的图文内容，戳中读者痛点，引起共鸣，引导广大网友自制UGC，进行二次传播，让话题持续升温，让荣耀新机在预售期内得到荣耀粉丝、目标消费受众，潜在目标群体的热切关注。

　　本次地域号内容联动总曝光量100万+，最精彩，是内容的创新，全国范围传播，它触动了目标用户的内心，产生了丰富精彩的UGC。