案例名称：太阳神微信情感营销“母亲节的厚意”

广 告 主：太阳神

所属行业：保健品

执行时间：2016.5.5-5.10

参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　成立于1988年的广东太阳神集团有限公司，坚持以关爱生命、造福大众、振兴中华为企业宗旨，一直致力于发展现代养生产业。作为中国第一家专业的保健品企业，开创了中国保健品行业的先河。

　　在移动互联网时代，太阳神一直都很重视新媒体的价值，并且很愿意通过社交媒体，去主动拥抱年轻人，让更多的年轻人认识太阳神这一经典品牌。

　　营销目标：

　　每年的母亲节都是大家关注的重点，尤其社交平台的兴起，令其得到更广泛的传播。太阳神希望抓住母亲节这一热点，通过在社交媒体上的发声，传递出太阳神温情的一面，同时加深品牌的理念“太阳神一直在您身边”。

　　策略与创意：

　　每年的母亲节都是大家关注的热点，每逢母亲节前夕，大家都会讨论其相关的话题，同时也会参与其中，因为每个人都希望能给自己的母亲庆祝一下。其中，送礼物这一环节，会困扰着很多的人。所以太阳神从“为母亲准备礼物”这温馨的角度进行切入，希望通过有趣的互动方式，为大家提供礼物的线索。

　　执行过程/媒体表现：

　　前期，在微博由太阳神官微发起 #太阳神的母亲节厚意# 活动，借助母亲节的全民热点，通过探讨母亲节大家送什么礼物的话题，引发网友的关注。并且借由微博KOL的助力传播，令话题迅速得到大范围的曝光，为后续推出h5埋下了话题的种子。

　　微博上预热之后，紧接着在太阳神的官方微信上线了“母亲节的厚意”h5，其创意是把家中各处的生活场景展现出来，把送给母亲的礼物用非常隐蔽的方式藏起来，让网友在场景中通过细心观察然后寻找礼物。在找到礼物之后，会弹出太阳神给大家的礼物建议。

　　h5本身的互动和可玩性都相当高，并同时在找礼物的环节中，推荐了太阳神的明星产品“太阳神猴头菇胃肠保健口服液”以此来增加产品的曝光。

　　传播的过程中，KOL使用了主流的情感类、公知类、生活类的账号来进行推广。

　　营销效果与市场反馈：

　　太阳神母亲节的厚意，通过一个简单的h5互动，在母亲节这一有意义的日子里，抓住了年轻人的情感，传达了太阳神对于亲情的重视。活动期间微博话题阅读量194.6万，h5曝光量69358次，官微粉丝的增长是平日的400%。本次太阳神母亲节的推广预算并不高，然而简单的活动却能带来如此好的传播效果，是远远高于我们预期的。