案例名称：创新BMW 2系旅行车VR H5：趣玩一夏
广 告 主：宝马中国
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.8.4-2016.8.16
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　创新BMW 2系旅行车，是为New Cool Family专门打造的。其灵活可放倒的后排座椅所带来的超大空间和装载力，可以满足你暑期出行的一切需求。这些优势，一定要让爱出游的New Cool Family GET到！

　　营销目标：

　　创新BMW 2系旅行车的核心主张和产品功能优势，一定要让爱出游的New Cool Family GET到！

　　策略与创意：

　　单纯的功能性展示介绍很难再吸引受众。用什么方式带出2系旅行车大空间的特点，和“容纳你世界”的概念？以及它在这个假期时段的优势？

　　Q3的7-9月正值暑期，作为New Cool Family自然不能错过这举家出游的大好时机。相比乘用公共交通，自驾游的乐趣在于想走就走的自由旅程，无论是一场很棒的演出，一次与动物的亲密接触，一次海边嬉戏，或是一次刺激的主题乐园，2系都可以随时带你“趣玩一夏”。

　　好的平面广告很常见，静态的VR展示也不新鲜。但你见过在交互中通过VR动起来的平面么？足不出户就能感受2系旅行车的超大空间？面面不同的趣味假期，可以靠它来体验？是的。这些都可以实现。

　　通过VR技术，你可随意感受车内的大，并从不同的角度，自由触发车所到之处，所带来不同的愉悦度假感受。我们用idea+技术，做了一次大胆的尝试和突破，让体验者直面2系旅行车是如何“容纳你世界”，如何带你“趣玩一夏”的。

　　执行过程/媒体表现：

　　微信H5
　　利用全景图片来模拟VR真实场景，除了要突破技术壁垒，调整形变和透视关系外，还要分别为车内空间的“前后左右上”做出不同的车内、车外空间叠换图，使得每一面的精彩都不同，且内外空间的图片无缝交替。

　　为了使车内空间更灵动，我们还加入了动态元素（如猴子摆动、排球弹起等），让VR体验更真实，更动感。

 

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　　营销效果与市场反馈：

　　开创VR触发新玩法 被专业媒体平台报道转载。
　　发布后行成刷屏之势。
　　互动站页面访问量(PV)：1,390,813+；
　　互动站独立访客数量(UV)：1,178,188+ ；
　　注册数：4,015(数据统计时间：2016.7.28-2016.9.5）。