广 告 主：金立手机

所属行业：通讯类

执行时间：2016.05.09-06.10

参选类别：移动营销类-微信营销类

　　营销背景：

　　  2016年是金立重要的一年。全新品牌形象的诞生，slogan从“金立质立天下”，到“科技悦生活”，金立正在完成从“国产耐用老品牌”到“国际人文年轻化”的蜕变和转身，预示着金立将进一步加速品牌全球化进程，全面提升品牌力。

　　金立手机在2016年可谓是多点开花全面布局，商务旗舰W系列和主打高颜值的S系列都有新品推出。S6 pro是S6进行了配置升级，也是即品牌升级后的一款主打机型。无论从外观还是配置S6pro都有这不俗的表现。

　　在这样一款新品发布的前期，图派有幸参与金立S6 pro策略营销的整个过程以及“朋友圈发布会”H5的创意及制作。

　　营销目标：

　　通过朋友圈发布会的创新概念，采用H5搭载的形式，帮用户塑造手机的使用场景，通过一系列剧情锁定用户，让用户更有兴趣的去了解产品的特性。

　　策略与创意：

　　我们根据传播策略进行创意发散，从H5传播话题、视觉表现、卖点直观表现。整个创意过程从，加载-首页-用户习惯-卖点巧妙的表现。

　　创意亮点：

　　巧妙的将朋友圈的进入界面作为loading画面。

　　打开之后展现出朋友圈界面，结合用户的惯性操作特点，设置一个播放触发键，触发视频后朋友圈会有燃烧的效果，随即出现手机，突出了手机的全金属特质。

　　继而出现时尚女主一系列场景演绎，结合故事情节让朋友圈用户360度观看产品模型及产品的特点。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　预热期，借助最病毒的刷屏效应KOL口碑传播，在H5上线前一周邀请上百位媒体人自发更换微信背景墙，提前对“线上朋友圈发布会”预热造势。营造悬念，从而让大家期待朋友圈发布会是怎样的一种形式，增强期待感。

　　H5上线后，采用分享H5集赞赠送S6 Pro等方式，在第一时间借助这400多位行业人士的传播，促进终端销售。

http://gionees6pro.wutaiwei.com

　　营销效果与市场反馈：

　　2016年6月13日朋友圈上线当天PV就超过了300万，超过了之前刷屏的宝马M2的H5数据，期间还因为访问量过大而短暂宕机。6月14日，PV达到1177万。三天之内，金立S6pro朋友圈发布会H5总PV已经超过1600万。

　　不仅如此，此次不同寻常的朋友圈发布会，因为其独特的创意营销形式，也使得金立品牌获得了空前的媒体关注度，包括 中关村在线、手机之家、搜狐科技、安卓网 等在内的主流通讯3C类垂直媒体，都在第一时间参与到了这一营销事件的报道及讨论中。

　　http://mobile.zol.com.cn/588/5882757.html

　　http://news.imobile.com.cn/articles/2016/0613/168556.shtml

　　http://it.sohu.com/20160617/n454856821.shtml