案例名称：兰蔻全新摇摇气垫唇油推广H5　

广 告 主：兰蔻

所属行业：美妆行业

执行时间：2016.07.01-07.30

参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　兰蔻摇摇气垫唇油作为新品推出市场，需要首先吸引消费者注意，同时将产品的卖点准确传达，即“摇一摇”的特点，利用H5模拟手机原生界面，产生最大化的传播效应。

　　营销目标：

　　让消费者对兰蔻摇摇气垫唇油产生记忆，了解产品卖点：用前摇一摇&多款色彩，以有趣好玩的形式收集一批忠实粉丝，同时促进销量。

　　策略与创意：

　　策略：以有趣火热的H5模拟手机原生界面形式＋活泼丰富的画面内容来吸引用户点击参与，以及将产品“摇一摇”的特点成为H5最好玩最想让人传播的原因之一，在产品上线前期，对产品进行预热，收集一批忠实粉丝，同时促进销量。

　　创意：H5模拟原生微信图文界面，在当用户阅读文章内容的时候，引导用户摇晃手机后，图文会随之“掉落”，开始播放视频内容，背景为大色块变化，画面活泼有趣的形式吸引消费者，全程引导用户不断摇晃手机，成功将产品特点融入H5。
 

扫码体验：

　　执行过程/媒体表现：

　　配合兰蔻官方微博微信进行新品上市推介时引出；各媒体广告位导入引流；H5自带的分享内容，也使H5在消费者中有效传播。

　　营销效果与市场反馈：

　　H5浏览量：2,244,764；朋友圈转发量达到万次级别，成为当下最火的H5，最重要带动了大量的销量，将H5的功能从单纯的传播性转变为作为媒介来促进销量。