广 告 主：土巴兔

所属行业：互联网家装

执行时间：2016.01.20-16.20

参选类别：移动营销类-展示类
 

　　营销背景：
 

　　土巴兔——互联网装修领导者，创立于2008年，总部位于深圳市南山区科技园，是国家级的高新技术企业。
 

　　土巴兔致力于为用户提供省钱、省心、省时间的一站式家装服务，用户通过土巴兔可享受在线报价、免费验房、免费设计、免费监理、建材特卖、优质施工、家居电商等服务。截至目前，土巴兔已累计服务1400万业主家庭。
 

　　2015年土巴兔获得全球顶级风投红杉资本、经纬创投联合中国最大的房产信息平台58集团等C轮投资2亿美金，是泛家装行业最大的一笔融资。
 

　　营销目标：
 

　　提高土巴兔的品牌知名度以及得到更多的订单，加大市场占有率。让广大消费者熟知装修就上土巴兔的口号。携手智汇推 ，共创双赢。
 

　　策略与创意：
 

　　投放策略：多资源多人群覆盖潜在客户人群

　　1、不同的广告位资源，耐心测试

　　2、不同的素材标记投放，方便检测效果

　　3、多预备一些优质素材，便于更好的获取曝光

　　4、与客户及时沟通，便于及早解决问题
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　从两个方向PC端和移动端同时开启推广，既可以打响品牌，也可以保证效果
 

　　1、PC端通栏广告

　　2、PC端腾讯迷你弹窗AIO 位置广告

　　总结：PC端投放，传播品牌的同时，也带来了优质的订单
 

　　3、移动端腾讯新闻大图以及小图广告

　　4、移动端微信手Q插件广告

　　总结：移动端的投放，带来订单的同时，也让土巴兔的品牌更加深入人心
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销效果：

　　1、每天新增400万精装业主访问

　　2、每天新增3万6000单装修施工服务请求

　　通过智汇推的投放，网站流量和订单明显增长
 

　　客户感言：

　　在智汇推上推广已经有两年了，好的产品+深圳厚拓好的服务，让我们的商业成本更低，覆盖面更大。今后，我们还会更好的利用智汇推推广产品，与深圳厚拓及智汇推推广共同成长！