案例名称：“腾讯电竞，为你加冕”品牌发布会
广 告 主：腾讯互娱
所属行业：游戏
执行时间：2016.12.09
参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　腾讯电竞平台是腾讯旗下电子竞技的资讯平台，是继腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫之后第五大泛娱乐业务板块。腾讯电竞为爱好电子竞技的玩家提供大量的竞技视频、游戏资讯、游戏赛事等海量电竞相关内容，并逐步构建赛事承办，直播，明星经济，用户社区等崭新的生态链。腾讯电竞作为腾讯泛娱的一个全新子品牌，经过6年发展洗礼，厚积薄发，在2016年12月9日以“第V次出发”为主题进行了全新的品牌发布。作为新兴的电竞产业的领军品牌，如何彰显品牌实力，在发布会当天做到掷地有声，最大化发声传播，让业内及更多的电竞爱好者们所关注和知晓是此次营销活动的一大挑战。

　　营销目标：

　　2016年12月9日腾讯电竞bigday发布会当天强势传播，最大化曝光，覆盖更多的电竞爱好者，提升其关注度及影响力，在业内巩固腾讯在电竞领域的领军地位。

　　策略与创意：

　　抓住电竞人群对工具类应用的依赖性使用这一深刻洞察，以目标人群日常行为点作为切入，匹配猎豹移动相对应的工具类应用产品矩阵：猎豹浏览器、猎豹安全大师、万年历，为腾讯电竞发布会提供优质的传播平台，不仅覆盖广泛人群，并且还通过猎豹移动新颖的：APPLOCK（悬念，解锁，揭秘），浏览器皮肤（首屏皮肤曝光），万年历主题日等突破常规的创意广告形式，牢牢吸引用户眼球，增强用户对品牌的认知，实现差异化传播，同时更加符合bigday投放聚焦用户目光的需求。

　　执行过程/媒体表现：

　　素材策略：由于发布会在12月9日中午12点揭幕，因此素材分两版展示，中午12点前通过悬念形式引起网友关注，12点后正式揭开发布会信息。

　　资源亮点：此次投放资源选择上重点选用了：猎豹安全大师：APPLOCK，猎豹浏览器皮肤：首屏皮肤植入，万年历主题日展示，开屏联投等创意与常规相结合的广告展现形式。

　　1.猎豹安全大师：APPLOCK-应用解锁界面的广告形式创意性的结合了背景植入及手动划屏解锁路径上的品牌植入，除了纯展示还增强了互动，运用解锁这一用户自主行为，传递“揭秘发布会”的效果，悬念感十足。

 

　　2.猎豹浏览器皮肤：首屏皮肤植入，作为猎豹浏览器最顶级的黄金资源位于页面首屏最突出显眼的位置，发布会当日的皮肤展示，完美占据了用户进入时的第一目光。

 

　　3.万年历：主题日联合资源展示，万年历作为国内首屈一指的时间管理工具，跟日期强关联的特性促使它成为此次腾讯电竞bigday投放的核心资源-通过日期下方logo软性植入、日期界面banner以及下拉背景全屏展示的资源组合和相互配合，让用户将12月9日与腾讯电竞发布会事件形成牢固的对应记忆，从而加深用户对品牌的印象。

 

　　4.猎豹移动开屏联投，发布会当日持续的大曝光，全面覆盖平台用户，引导用户关注这场腾讯电竞品牌发布的盛宴。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　通过开屏及创意资源结合，电竞项目当日曝光量达到5600万，点击量超过57万，点击率高达2%，超出预期完成率达148%，CPM成本完全达到客户的考核要求。

　　客户反馈猎豹在同期媒体表现中，无论策划创意，媒体服务及资源质量都非常优异，市场及用户也对本次营销活动赞誉有加，整体效果非常好。