案例名称：纳智捷2016新春双节移动大促
广 告 主：纳智捷
所属行业：汽车
执行时间：2016.01.15-02.22
参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　纳智捷希望在新年伊始提升品牌曝光 促进全系汽车销售， 取得开门红。如何将品牌形象与产品信息充分传达给潜在消费者并吸引其参与促销活动进而转化为销售订单，成为本次营销最主要的挑战。

　　营销目标：

　　利用纳智捷全系产品促销活动为主打，选择最为契合的媒体来推广一个兼具吸引消费者参与并分享传播的移动营销活动，让参与的用户从了解纳智捷品牌与产品到获得购车优惠进而进一步参与试驾与购买。而用户间的分享更能扩大活动影响范围，吸引更多潜在消费者参与，整体带动最后的销售。

　　策略与创意：

　　针对品牌诉求与目标受众的属性结合大数据立体化分析后，最终选择与目标受众最为契合的生活服务类媒体美团与大众点评来精准地进行营销。大量曝光的多种类型的广告展示形式，将整个活动立体化地展示给消费者，营销期间适逢春节与情人节，结合节日气氛的素材变换加上应景的红包主题促销互动，在刺激消费者参与和分享的同时，有效提升购买欲望与品牌声量。

　　执行过程/媒体表现：

　　利用美团与大众点评强大的媒体优势，用开机大图，频道banner，锁屏推送等展示形式，同时在自媒体微信、微博公号进行全方位同步推进，全方位多角度地向用户进行展示，吸引用户关注与参与活动。

　　活动时恰逢春节与情人节接踵而至，亿动广告传媒紧抓节日热点，利用充满节日元素的创意物料与节日红包的互动形式，将整个活动推向高潮，极大增强用户间互动，扩散纳智捷全系产品的理念与优惠活动，制造话题。

　　结合美团汽车节促销与大众点评定制的纳智捷专场，联合品牌更推出购车增礼与购车红包等促销形式激励用户进行消费，增加销售。

　　营销效果与市场反馈：

　　本次广告投放为品牌带来超过15亿次的曝光，超过6530万次的点击互动，分别超出预估的22%与740%，在做到品牌声量的同时，千人曝光成本低至2.4元，单次点击成本低至0.045元，极大提升了品牌投放性价比。本次活动最终售出了131辆车，远远超过20辆的预计目标，还收集了超过4万的用户信息，有效带动后续的产品销售。