案例名称：书写劲艺人生-方太劲魔方首届青少年软笔书法大赛

广 告 主：方太电商

所属行业：家电-厨电

执行时间：2016.09.20-10.25

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　1、在方太劲魔方第一轮传播的基础上，将产品功能和国学文化继续深化，引出劲魔方系列新品EN51T上市。

　　2、如何从文化与时尚展现劲魔方产品的闪光点，从而在众多厨电品牌中脱颖而出？如何在消费者心目中建立“劲魔方”大吸力+文化+时尚的属性，对年轻群体形成不可动摇的购买力？

　　营销目标：

　　1、通过一次推广青少年软笔书法的公益活动，旨在推动国学在青少年群体中的影响力，推动书法复兴，通过书法与时装的跨界，让更多爱好书法的青少年可以积极参与进来，展现他们对书法的热爱，和有态度的艺术生活。

　　2、也是方太电商打造品牌年轻化的一种表现，将传统的书法文化和当下的时尚潮流相结合，带给用户全新的品牌影响力，继而拉动厨电销量。

　　策略与创意：

　　创意策略：

　　继承方太品牌对国学文化的继承与发扬，对劲魔方“劲”精神的提炼与升华。提出书法复新这一概念，对传统国学的书写形式进行创新，通过书法文化+时尚元素融合，国学经典与时装跨界，与青少年一道用年轻的方式开拓书法的艺术新概念，让书法成为一种青少年的有态度的表达方式，以更加贴近青少年的生活方式来推广书法艺术！

　　创意执行：

　　1、制作一个报名征集类H5及弹幕海报，在官方双微平台和全国知名高校论坛、社团等进行参赛选手征集。

　　2、上百家媒体积极报道与传播，包括书法、艺术、时尚三大微信意见领袖撰文支持青少年书法大赛，综合类、艺术类、文化类、书法类、时尚类的媒体平台进行书法大赛活动现场的报道，直播平台对活动现场的直播，评委团队将邀请协会书法家、方太李总、媒体时尚编辑，北京服装学院老师（服装设计专业、书法国画专业）。

　　3、青少年书法作品大赛作品还将登上纽约时代广场，中国青少年有态度的艺术表达被世界关注。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：预热（9月20日-10月9日）

　　围绕“书写劲艺人生”的主题，第一阶段在方太电商官方双微平台发布青少年软笔书法大赛选手征集H5以及征集弹幕海报，征集信息同时覆盖全国30家高校（包含北大、清华、复旦、央美、北服等）。
 

预热征集H5（方太电商官方微博微信）

预热征集弹幕海报（方太电商官方微博微信）

　　预热征集软文（全国30家高校）

　　第二阶段：爆发（10月10日）

　　2016年10月10日下午，在北京服装学院专业秀场BIFTPARK一号秀场举办“方太劲魔方首届青少年软笔书法大赛”，邀请到综合类、艺术类、文化类、书法类、时尚类的媒体平台进行书法大赛活动现场的报道，一直播和花椒等直播平台对活动现场的直播，评委团队将邀请协会书法家、方太李总、媒体时尚编辑，北京服装学院老师（服装设计专业、书法国画专业）。

首届青少年软笔书法大赛比赛现场

首届青少年软笔书法大赛直播

首届青少年软笔书法大赛后期拍摄大片

　　第三阶段：收官（10月11日-10月25日）

　　方太劲魔方首届青少年软笔书法大赛案例包装，将方太电商品牌形象最大化。

　　在方太电商官方微信、央视网和各大媒体网站投放收官稿件，并有幸登陆纽约时代广场大屏。

央视网专访

纽约时代广场大屏

　　营销效果与市场反馈：
 

　　H5有近600幅书法作品参与；

　　微信阅读量达290，577；

　　微博阅读量331，000；

　　直播观看量2，350，000；

　　高校论坛阅读量22，252；

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　　深度稿件+新闻通稿30家，68家媒体转载。