案例名称：深圳智能表芯深圳国际钟表展（ B2B市场）线上营销推广案例

广 告 主：深圳市智能表芯科技有限公司

所属行业：智能穿戴

执行时间：2016年03-07

参选类别：跨媒体整合类

 

　　营销背景：

 

　　行业发展趋势：

　　以瑞士、日本和中国为代表，全球钟表业形成了金字塔式的高、中、低价值链格局，无论在机械表时代，石英表时代或是屏显式智能手表时代，包括智能手机，白色家电等中国企业都没有话语权和定价权，始终只能在国外定制的规则下生存，在如此钟表产业格局下，深圳智芯科技以巴塞尔钟表展、深圳钟表展（625智芯新品发布会）为契机，发动一场引领中国传统企业向智能化转型的革命。

 

　　在这样的智能化大数据时代，传播钟表行业面临变革的时候，中国企业如何才能撼动钟表产业？无疑必须认知大于事实，中国企业必须发动品类革命，开发一条新的产业链空白点，从而掌握市场话语权。

 

　　营销策略：
 

　　1、预热期迅速吸引关注：全网占据行业版面头条，双微矩阵发声，外围配合炒作传播；

　　2、发布会期间引爆：通过新产品、新系统、新价值三大发布会爆点，打造期间最火热话题；

　　3、后期提升行业地位：通过媒体评说、专访、自媒体稿件爱你对企业纪念性深度缠脖、提升行业影响力。

 

　　创意沟通元：
 

　　第一阶段：（巴塞尔钟表展期间）

　　打造智能表芯科技作为“智能手表行业的高通”的行业印象，实现行业人士想要找智能表芯技术的时候能够想起“深圳智能表芯科技”。

 

　　第二阶段：（深圳国际钟表展）

　　智芯作为大数据应用者、话语权争夺者，重构世界钟表产业格局的主要推动力量

 

　　内容策略：

　　以“智能手表芯片技术在深圳崛起，涌现智能手表行业的“高通” “ 为主线。

　　强化钟表业新兴力量在具有“中国钟表之都”称号的深圳崛起，并通过高通在智能通讯行业的地位，形象比拟智芯科技技术在行业的不可或缺性。

 

　　第一阶段：（巴塞尔钟表展期间）

　　作为大众尚未可知的全新技术产物，首选传播侧重点“重产品、重技术”；借助中国深圳企业参加巴塞尔钟表展，快速将该技术曝光在大众视野里。

　　1.1深圳公司将在巴塞尔展发布智能手表革“芯”技术，引发行业关注；

　　1.2手表8.0形态下的“芯”技术在深圳崛起，涌现智能手表行业的“高通”；

　　1.3从表芯核心技术的角度，解读智能表芯为何引发行业惊叹；

 

　　第二阶段：（深圳钟表展期间）

　　已经具有“我们不是高通，但我们再重新定义手表”标签的智能表芯；

　　第二阶段的传播，绝不能再屈就于对技术的传播，而是侧重点应该上升至“重品牌、重用户价值”。现在的社会已经从互联网时代转移到了大数据时代。各大厂商都在进行变革。大数据的形态本身是数据云，以实时感知、分析、对话、服务能力为基础。而随着时代的发展，大数据已经从大量、高速、多样、价值四个维度延伸至了可实时性、可解释性、数据准确（稳定性）三个维度。这也正是，智芯科技对社会、对消费者所造就享受的第三价值体系。真正的创“芯“价值观，以用户价值为核心。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1、各阶段，通过微博微信等新媒体平台，采用长图、大字报等直观图片表象形式，对信息点为 “一张图看懂来自深圳的革命性智能手表”、“智能表芯不做跟随者“等进行有效传播，并引发热议。
 

1.1 一张图看懂来自深圳的革命性智能手表

 

1.2智芯科技不做跟随者
 

1.3
 

　　2、结合热点、行业相关痛点、生活笑点等简单粗暴的内容，采用h5、微信软稿等形式对发布会信息进行大面积推广，使受众在非广告意识的情况进行阅读点击，增加了用户观看数量和传播粘性。
 

　　2.1 简单粗暴的加班狗日常生活，引发用户吐槽，直导H5，并且巧妙的在H5当中植入智芯深圳钟表展的相关信息。

　　H5链接：<http://www.fun-plus.com.cn/SMARTMOVT/>

 

　　2.2 微信图文直导H5

　　相关链接：

　　<http://dwz.cn/503Cbt>

　　<http://dwz.cn/503FNq>
　　<http://dwz.cn/503L8A>

　　2.3微信公众号  最创意：直接瑞士巴塞尔钟表展，最大赢家竟来自中国深圳

　　<htthttp://dwz.cn/503LPO>

　　2.4 微信公众号  IT科技数码： 一秒钟秒懂，科技狗如何将术语变撩妹大白话

　　<http://dwz.cn/503Nh0>

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　深圳钟表展期间的智芯新品发布会，自预热到引爆，再到后期的媒体评说，经过一个多月的线上传播，逐步提升智芯行业知名度，即继巴塞尔钟表展之后，将“我们不是高通，但我们在重新定义手表”的口号再次打响，从第三种价值体系、谋取钟表行业全球话语权等话题出发，实现信息全网覆盖，从而加强智芯行业影响力，树立领导者地位。

 

　　传播数据效果展示：

　　1.1从零到有：截止巴塞尔展第一波传播后，，以“深圳智能表芯科技、智能表芯、表芯“代表的关键词，深圳智能表芯百度相关搜索高达189万。
 

 

　　1.2 百度新闻收录方面：不仅数量上实现了成倍增长，而且搜索“智芯”等相关字样，智芯新闻均占据首页前三条的位置。
 

 

　　1.3 新闻覆盖总数
 

 

　　1.4 深圳国际钟表展后，钟表行业关键词“智能腕带价值体系、智能腕带第三种价值、中国钟表行业逆袭、重新定义钟表行业等搜素网页、新闻搜索，智芯科技的新闻都居于首位。

 

　　1.5  稿件总阅读量>20万，其中钛媒体、搜狐、网易新闻客户端、今日头条等7家主流媒体主动收录，并进行首页推荐。

 

　　媒体名称：钛媒体

　　发布位置：网站首页

　　<http://www.tmtpost.com/1659189.html>

 

　　媒体名称：百度百家

　　发布位置：智能硬件首页

　　<http://zhanghefei.baijia.baidu.com/article/366473>

 

　　媒体名称：今日头条

　　发布位置：首页

　　<http://toutiao.com/i6263740645190402561/>