案例名称：微宏动力不燃烧电池技术发布会传播
广 告 主：微宏动力系统(湖州)有限公司
所属行业：汽车行业
执行时间： 2016.03.19—4.27
参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　电动汽车市场在过去的一年中异常火爆，但全球各汽车大佬们却并没有大规模地销售电动汽车，这其中一个重要的原因在于锂离子电池不可控的燃烧。锂离子电池作为一个能量载体，在生产与使用过程中存在着不可控的内短路风险，依照目前行业内最高标准的18650电芯品控率2ppm来计算，每卖出10万台车，就有1,600台存在自燃的高风险。

　　营销目标：

　　微宏动力从2008年开始聚焦电动汽车动力研发，在历时8年努力后，成功研发出了不燃烧电池技术成果，这是电池行业极富革新性、领先性的新技术，有望刷新全球锂电池安全技术标准。希望通过这次发布会传播将产品及其安全信息传递给更多消费者。

　　策略与创意：

　　选择相关类别网络媒体平台、微博、微信平台及平面媒体平台上进行发布会信息传播发布。

　　网络及平面媒体方面除邀请主流新闻媒体外，以新能源、汽车行业及商务类媒体为主。

　　微博、微信平台选取热门KOL。

　　微信平台同时进行的微社群（工信部-2050CLUB 汽车行业创训营）线上发布会进行传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　宏动力发布会传播相关信息，分别在网络媒体平台和微博微信平台及平面媒体平台上发布，截止发布会后一星期内，一共落地稿件577篇次。其中约稿稿件发布及转发平台的平均转评量大于10,000。发布会传播的微博平均转评量大于3,000，微信平均阅读点赞量大于8,000。就传播效果来看，微博和微信的传播效果比较明显，传播时间迅速，且在较短时间内获得了较多的阅读量和转发量。与网友形成了一定的互动，创造了一定的舆论声量。

　　营销效果与市场反馈：

　　媒体反馈：

　　本届微宏发布会重点提及了不燃烧电池技术，通过大量的实验数据及画面印证了其电池的安全性，可以说是革新性的，但其研发电池的蓄能并没有提及略显遗憾。　　-----新浪网

　　发布会很open，领导们的台上讲解也给人很轻松的感觉，对于电池安全性的讲解对我也是一次科普。　　-----新华网

　　很高大上，有别于别的发布会就是技术方面内容比较丰富。　　----汽车之家

　　希望更多的了解一些，企业发展，市场份额，预期等经济方面的内容。        ----中国经营报