案例名称：一点资讯四川区域品牌整合推广　

广 告 主：一点资讯　　

所属行业：互联网资讯　　

执行时间：2016.01-02　

参选类别：跨媒体整合类

　　营销背景：

　　一点资讯于2016年积极开拓竞争激励的一线市场以外的城市，避开用户获取成本高、市场趋于饱和的现态，且一线城市优质资源紧且成本昂贵。

　　明确开展全国城市下沉推广计划，提升市场占有率，扩大品牌影响力。

　　但竞争对手（今日头条）先行一步在四川成都建立分公司，召开发布会，聚焦在先。而且用户获取成本高、APP类用户安装门槛高，使用习惯已养成也是资讯类APP必须直视的问题，如采用常规内容难以打动用户。

　　营销目标：

　　目标1 传达品牌内涵，提升一点资讯在区域地区影响力；　　

　　目标2 有效实现一点资讯APP下载量；　　

　　目标3 继续强化和丰富一点资讯品牌个性，塑造一点资讯定制资讯APP端形象。

　　策略与创意：

　　内容策划极度贴合四川地区人群的“衣食住行”，在每个沟通点上均结合能打动用户内容，用情感沟通每一个场景，再配合区域自媒体影响力，全力打造处处均有一点资讯品牌露出的态势。

　　1、地铁 主要受众为上班族，且等候、乘坐碎片时间充足，资讯类APP正符合这类人群使用。

　　2、公交 墙体 二三线城市公交相对较少，选择火车站这类黄金线路除可让品牌最大化在该区域得到巨大曝光量。

　　3、墙体（刷墙） 针对返乡人群设定，特别是春运堵车阶段，强势拦截，吸引眼球，也为后期新媒体提供传播素材。

　　4、打包盒 每一个目标人群（白领）基本上都会接触的渠道，也符合边吃边看的人群习惯。更加利用四川旅游城市，小吃众多的情况，打包盒正是最佳媒介接触渠道。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、地铁&公交海报　　

　　通过系列漫画，表现：辣妹子脾气大、 “gay都”包容性、SM广场歧义等内涵内容、为了美不穿秋裤。体现一点资讯最懂四川，无论多小众的兴趣爱好，都可在一点资讯找到相关资讯。

　　2、刷墙广告　

　　通过大字报的形式，接地气的语言表述，直接向受众传达了在何种情况下需要使用一点资讯。体现一点资讯最懂四川。
 

　　3、打包盒　　

　　结合四川美食多，大家喜欢外卖打包的特点，创意性地将打包盒作为传播介质，直接向四川大众传达一点资讯上有大家最关注的九眼桥、小黄人、涨工资、环卫工人（热点事件）和李伯清（区域名人），从而展示一点资讯的兴趣分类特性。

　　打包盒事件：　　

　　李伯清吃冒菜借四川区域名人李伯清影响力，策划吃到性价比最高冒菜事件，用川人最爱的“散打”方式吐槽一点资讯。最终单条微博转评达2300+，点赞5000+，预计影响300万受众（李伯清粉丝数）
 

　　打包盒事件：

　　元宵节关爱环卫工人结合元宵时间节点，为环卫工人赠送元宵，并用引有关爱环卫工人打包盒进行元宵装发，此事得到四川电视台、互联网公益联盟等多家媒体报道。
 

　　打包盒事件：　　

　　小吃摊全覆盖因四川旅游属性较强，小吃众多吸引着八方游客，将10万个印有一点资讯内容打包盒在各个旅游景区进行投放，更加加深来至一线城市游客对品牌的认知，也直接促进APP下载量，从口碑到使用都得到质的提升。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　从2016年1月27日起到传播结束，一点资讯的百度指数成明显整体上扬趋势； 一点资讯APP安装量在投放期间相比同期增长78.4%。受众用户自发式的自媒体发布，均为对本次投放内容的认可，安装量与曝光量的双保障，让创意与投放得到极大的好评。

　　本次项目，成为一点资讯进军二级城市经典“名片”，使得代理商、广告主对于一点资讯APP有更深的认识，开拓合作招商机会，也让使用者更加了解一点资讯从而进行有效的流量转化。
 

　　地铁广告影响力： 发布期地铁广告接触总人次高达 4800 万人次以上；
　　

　　公交车身广告影响力： 绵阳 南充5条黄金线路，投放期间影响30 万人次观看；　
　

　　刷墙广告影响力： 广告投放面积直接影响区域内常住人口305万；　　
 

　　饭盒投放影响力： 共计投放10万个饭盒直接传递到受众； 运用新媒体进行传播，单从李伯清微博（粉丝量）近影响300万受众；