案例名称：I Do致·爱演唱会：音为有你，让爱升温　　
广 告 主：I Do
所属行业：珠宝行业
执行时间：2016.11.15-2017.1.10
参选类别：跨媒体整合

　 营销背景：

　　碎片化时代，每个人的价值观由于互联网的诞生变得非常破碎。在信息碎片化时代，如何与消费者建立共同认知？到底有没有一种形式和一个IP，能够在同一个时间，引发一群人的共同认知？
　　I Do给出的答案是：音乐+爱情。

　　2016年年末，I Do推出音乐营销纯爱IP--“I Do致·爱” 。I Do致·爱巡回演唱会，用爱与音乐建立用户场景化营销 ，传递爱意。

　　营销目标：

　　打造一场线上线下贯通的纯爱演唱会IP。通过场景化营销，让受众360°感受到I Do品牌倡导的正能量情感价值观。

　　策略与创意：

　　1.360度“高级定制”演唱会，亲身体验传达品牌价值

　　- 筛选最具时代代表性的顶尖歌手，定制最有情感共鸣的歌单--总有一首歌是代表你的经典恋曲。
　　每只单曲都讲述I Do的情感态度，每个亮点环节都让用户感受品牌价值观！

　　- 520（两小无猜），1314（一生一世）两档套票（2张）设定，只卖情侣票，现场五千对情侣牵手，打造一场专属爱情的演唱会。

　　2.以情制胜，互动玩法撬动粉丝经济

　　- 为爱吉尼斯世界纪录，代表爱的最高荣誉：在线征集上千对情侣及夫妻的甜蜜合影，挑战世界“最大的折页书”
　　- 爱情众筹，相爱从一场偶遇开始”的主题活动：聚焦单身用户群体，在I Do后台留言，组成“临时情侣”参与演唱会
　　- 素人求婚：从吉尼斯情侣中筛选出最具勇气及情感共鸣性的情侣，打造现场求婚环节。

　　3. 全渠道营销推广，打造年底最具声量的纯爱IP

　　- 线下最强广告渠道精选，全面覆盖商场、地铁、公交站、终端店面等
　　- 线上借势明星影响力的微博话题互动，占领近一个月娱乐头条位置。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：演唱会预热

　　户外立体投放 + 社交媒体网友互动 + 网络渠道内容营销，全渠道预热演唱会，渗透纯爱理念。
　　-线下最强广告渠道精选，全面覆盖商场、地铁、公交站、终端店铺等人流密集地区。
　　-线上通过搭载演唱会艺人特质进行话题炒作，为演唱会预热，通过社会向话题，引发大众共鸣。

　　第二阶段：演唱会引爆

　　策划亮点事件和互动环节，引发大众关注。
　　-根据重点艺人间关系，策划小S和黄子佼同台话题，以新媒体内容传播做物料支撑深化品牌情感表达。
　　-为爱挑战吉尼斯世界纪录、素人现场求婚、大屏情侣亲吻互动等环节，彰显品牌情感价值观。

　　
　　I Do为爱挑战吉尼斯世界纪录-书籍制作视频纪录（非传播视频）

　　第三阶段：传播发酵期

　　情感视频长尾传播品牌情感价值
　　-通过素人求婚视频，长尾传播品牌的“温暖情感”价值观

　　http://www.miaopai.com/show/mtENxFk-ThqNgi1NJL-51Q__.htm
　　演唱会现场粉丝告白甜蜜求婚
 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播感动覆盖4.5亿人次：
　　-线上覆盖4亿人次：

 

　　-线下覆盖5,000W人次：