案例名称：西门子家电 家居互联，与家随行　

广 告 主：西门子家电　　

所属行业：家电行业　　

执行时间：2016.04.18-5.13　

参选类别：跨媒体整合类

　　

　　营销背景：

　　

　　西门子家电作为国际品牌，需要在中国进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力，以扩大西门子家电的市场需求。

　　

　　1.受众不清楚西门子家电所推广的homeconnect为何物，要经过一段时间的活动预热之后才能有足够的活动受众；　　

　　2.受众对西门子家电的智能家居还不够熟悉，整个智能家居领域的受众面积也比较狭窄。

　　

　　营销目标：

　　

　　目标群众：　

　　25-45有一定消费水平的人群

　　

　　原因：　

　　Homeconnect家居互联的相关概念是西门子家电推出智能家居的同时也在提升品牌，以多种媒体组合策略覆盖目标群体并抓取潜在消费人群，西门子家电通过促销和活动结合的形式让这一部分的用户能够更了解西门子家电并选择西门子家电。

　　

　　目标：　

　　进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力；　　

　　广告的曝光点击；　　

　　社交媒体上的关主题话题热度和讨论数；　　

　　线下活动的参与人群与目标人群的匹配度，活动参与的深度；　　

　　主要目的仍是了解此次传播活动活动是否得到了广泛的传播以及是否引起了网民真正的讨论。
 

　　

　　策略与创意：

　　

　　线上平台更有网易的直播室与天极直播台对此次线下活动进行全程直播，并与消费者在直播间进行网络互动，加深消费者对西门子Home Connect系列家电产品与线下展会的了解。有了家居互联，他可以将更多宝贵时间用来做更重要的事，比如陪伴家人；对他来说，最方便的是，无论身在何处，随时都能掌控家中电器运作的信息。

　　

　　媒体选择：网易、天极、pconline、 什么值得买、果壳以及社交媒体和自媒体平台。在知识型科技型社区论坛，网站宣传家居互联的概念，推广品牌知名度，深化消费者对产品的印象。

　　

　　通过微信微博KOL的参与线下活动，转到线上传播活动情况。扩散此次活动的影响力。
 

　　

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　本次活动有官方活动站，按受众不同行为习惯分为PC与Mob端：

　　

　　在PC端，更多呈现产品内容；　　

　　在Mob端我们更多的希望实现与消费者互动。
 

　　

　　PC端：　　

　　<http://2016homeconnect.siemens-home.cn/campaign/>

　　

　　Mob端：

　　

　　在整体投放中，以官方KV为广告素材，在门户新闻类网站，作高质量曝光，在垂直类网站接触核心人群，精准传达官方内容等品牌信息。

　　

　　网易：

　　

　　为本次活动主要投放媒体，以丰富的内容为主导，涵盖当时主流的直播形式，更邀请了几位IT行业KOL，并因其门户网站性质，强势曝光，不仅为网站上的品牌主页带来高流量，也为本次活动官方网站大量导流。另外，还额外联合其他垂直媒体，做相关活动报道。

　　

　　网易活动直播：　　

　　http://3g.163.com/ntes/special/00340BF8/seventlive.html?roomid=77483&spst=4&spss=newsapp&spsf=wx&spsw=1&from=singlemessage&isappinstalled=1

　　

　　网易品牌专题页面：　

　　<http://test.go.163.com/go/2016/0504/simens/index.html>

　　

　　天极也参与了本次网易主办的线下直播　　

　　<http://zhibo.yesky.com/dh/571e457ed6e7a79114000001.html>

　　

　　后续PConline对于本次活动7品类产品都作了软文产出，在垂直媒体中，我们更大可能的让消费者了解到更加专业的产品信息。而在另外一家趣味性及知识性都较强的媒体-果壳上，发布话题讨论，利用其媒体受众的高活跃度，增加品牌与消费者互动，建立良好沟通

　　

　　果壳话题讨论：<http://www.guokr.com/post/729565/>

　　

　　最后我们在权威的导购类网站-什么值得买上，作产品评测，让消费者更加实际的了解产品的使用体验等，并为产品电商作导流

　　

　　营销效果与市场反馈：

　　

　　此次活动的线下体验活动邀请了6位KOL和5家评测类媒体参加，助力活动传播。线下部分由于其独特的话题性和互动性，引起网友广泛关注，网易直播室全程直播了线下体验活动，超过19万人参加。线上的传播引起微信朋友圈、新浪微博、大量的自发传播，硬广总曝光量达到2亿、总点击量130万。在家居垂直网站BBS论坛、果壳、等社区话题造势，极具吸引力内容很快成为BBS精华帖，同时精准触及目标人群，引起网友的广泛热议，阅读量、转评数不断上升。官方产品站的浏览数量超过35万。本次活动由Admaster监测，以上数据均由其提供。