案例名称：2016海蓝之谜LAR MER海洋日
广 告 主：海蓝之谜LAR MER
所属行业：彩妆护肤行业
执行时间：2016.06.08-06.14
参选类别：跨媒体整合

　　2016海蓝之谜Lar Mer海洋日

　　营销背景：

　　十多年来，作为始终秉承着“取自海洋，回馈海洋”宗旨的LA MER海蓝之谜，一直致力于海洋生态环境的保护。2009年，在LA MER海蓝之谜的推动下，联合国将每年6月8日正式确立为“世界海洋日”（World Ocean Day）。LA MER每年都会在此时举办活动，并推出海洋日纪念版瓶身，颂赞海洋慷慨赠予的同时，呼吁大家重视海洋保护，宣传海洋环保观念。

　　如何让消费者更直接的了解和接触到海洋保护？而不再让海洋环保事业停留于表面，以一种受众更容易接触和接受的方式呈现到受众面前。

　　真正的参与加入进来，就需要我们更为亲密的与受众互动，使用一个载体传递和接受信息，让受众与海洋保护联系更加紧密。

　　以一种更为适合品牌的方式去传递海洋保护的信息，与其他同类的品牌公益活动进行区隔。

　　营销目标：

　　消费者层面：
　　让消费者更加直接的了解到保护海洋的重要性，并能够唤起受众对于海洋的爱与关注，切实地被触动，加入到海洋保护的行动中来。

　　品牌层面：
　　由于品牌创始人从海洋颉取灵感，让LA MER就此诞生，无论是品牌起源或是核心成分均与海洋有着密切的关联。为此，品牌与联合国一起创立“海洋日”，并持续性的为海洋保护努力，也希望能够借此扩大消费者对于海洋保护的认知。

　　社会公益层面：
　　对海洋保护的认识不再停留于表层，对于关爱海洋保护海洋的意识愈发深入，认识到海洋的珍贵，壮丽与稀有，而不因为地域、接触面、理解的偏差，导致对于海洋保护的观念不统一。

　　（由于是公益活动，并不具备非常明确的 KPI 考核）

　　策略与创意：

　　【策略】

　　La Mer本身具有海洋基因，品牌自2009年起每年都在坚持“世界海洋日”的公益宣传。2016年La Mer汲取海洋灵感与艺术糅合，通过线上线下整合营销的方式360度的扩大品牌影响力。

　　线上通过5位艺术家的故事，以图文和视频等丰富多样的形式呈现，体验艺术与灵感缪斯来自于海洋，借艺术家扩大影响力，在预热阶段以征集受众的未来灵感的方式，引发用户的ugc，引发对活动兴趣。

　　线下发布会现场邀请5位艺术家陈述与海洋的关系，同时在现场揭幕（H5的互动）通过沉浸式体验，让来宾全身心的沉浸到艺术的氛围当中，感受海洋是灵感缪斯，借此达到保护环境的公益活动本身的目的。

　　市场上太多同类型的品牌在做海洋保护行动，从消费者属性和品牌的调性出发理解更为深刻，要将消费者对品牌高端的定义、品牌自身与公益保护三个方面结合突出主题；希望产生的创意能够更具有品牌本身的价值感和形象感，与其他品牌产生区隔；同时能够更容易让品牌自身的消费者接受，将活动与品牌的定位与调性相结合，给受众和谐统一的感觉；因此交汇产生了用艺术表现形式，承载主题中“蔚蓝灵感”的概念，同时也更能够打动属于品牌的消费者。

　　这里需要特别说明的是本案例在传播策略上对KOL选择的标准与要求是非常严谨的，要从一直致力于海洋公益保护的人群中筛选出跟品牌相关的，具有非常强的海洋基因的KOL，同时必须保证是消费者所熟悉的行业，通过以上条件进行筛选，以确保KOL公信力以及与品牌的契合度。

　　【创意】

　　La Mer本身具有海洋基因，品牌自2009年起每年都在坚持“世界海洋日”的公益宣传。2016年La Mer汲取海洋灵感与艺术糅合，通过线上线下整合营销的方式360度的扩大品牌的影响力。

　　线上通过5位艺术家的故事，以图文以视频等丰富多样的形式呈现，体验艺术与灵感缪斯来自于海洋，借艺术家们扩大，在预热阶段以--征集受众的未来灵感引发用户的ugc，引发对活动兴趣。

　　线下发布会现场邀请5位艺术家陈述自身艺术创作与海洋的关系，同时在现场揭幕（H5的互动）通过沉浸式体验，让来宾全身心的沉浸到艺术的氛围当中，感受海洋是灵感缪斯，借此达到保护海洋生态环境的公益活动的目的。

　　执行过程/媒体表现：

　　由于品牌创始人从海洋颉取灵感，让品牌从此诞生，无论是品牌起源或是核心成分均与海洋有着密切的关联。所以需要从消费者属性和品牌的调性出发，同时强调主题中“蔚蓝灵感”的概念。基于品牌自身的形象，以及消费者对于品牌的认知等多方考虑后，选用1位明星以及5位最具有代表性的KOL,以艺术表现形式展示给受众海洋对他们带来的创作启发, 呈现海洋为艺术带来的无限灵感，借由艺术的多种形式，以公众更容易理解的方式传递海洋之美，借艺术家们自身的影响力扩大影响，引发更多的消费者共鸣，同时有效传递品牌形象，让更多消费者了解品牌。

 

　　前期预热（汇聚海洋灵感） 围绕“Our Muse The Sea”的内容发展，启发并建立用户与海洋缪斯的情感联系，为海洋日预热

　　【话题预热】-“那些灵感来源于海洋的艺术巨作”gif 创意素材释出
　　【品牌与海洋】-WOD 的来源+品牌源自海洋的灵感故事创意素材
　　【线上互动】-#你身边的蔚蓝灵感#微博线上征集活动
　　【KOL】-名人艺术家参与炒热#你身边的蔚蓝灵感#活动，微博KOL 持续跟进延续话题热度 官方整合KOL及普通用户UGC内容，制作#深海奇迹，灵感之源#gif 素材释出，持续性配合释出海洋保护教育性内容#共续蔚蓝心动的100 个理由#&#Editor at Sea#

 

　　海洋日线下活动承上启下，发酵情感共鸣，由汇聚灵感导向至守护蔚蓝缪斯的行动中 2016 年海洋日瓶身现场发布，行动成果展示

　　【蔚蓝缪斯礼赞-艺术跨界合作】五名艺术家瓶身合作作品+灵感故事视频现场发布。中国区海洋保护大使李晨，发布海洋日创作作品，并启动蔚蓝灵感H5创作平台。海蓝之谜官方微博直播现场活动。官方活动新闻稿件发布、线上名人，艺术家，KOL，媒体参与创作平台互动,配合发布WOD活动信息，呼吁守护蔚蓝缪斯。

 

　　五位艺术家的灵感故事视频：

　　LA MER海蓝之谜 3 influencer合集
 

　　秦海璐：

　　LAMER x 秦海璐：守护灵感家园，永续蔚蓝盛景
 

　　李云迪：

　　LAMER x 李云迪：聆听海洋旋律，永续蔚蓝乐章
 

　　翟墨：

　　LAMER x 翟墨：守护富饶海洋，永续传奇未来
 

　　陈燃：

　　LAMER x 陈燃：捍卫时尚缪斯，永续蔚蓝之美
 

　　ANDY：

　　LAMER x Andy老师：呵护斑斓海洋，永续灵动缤纷

　　后期推广（守护蔚蓝缪斯） 延续海洋日活动热度，呼吁大众加入蔚蓝创作行动，致敬海洋。线上发布五名艺术家瓶身合作作品+灵感故事视频（官方微博微信视频平台）

　　【H5 互动平台】线上推广#守护蔚蓝缪斯#H5 瓶身创作平台（官方微信）官方微博线上实现与艺术家转发互动，助推活动
　　【线上互动】#守护蔚蓝缪斯#用户守护蔚蓝行动征集（用户UGC）
　　【KOL】外围KOL线上参与H5及视频推广
　　【话题炒热】外围 social 话题跟进延续

 

　　整体营销策略简述：

　　运用Celebrity 及KOL 的策略，同时通过艺术化手段创造传播内容，吸引受众注意，并找寻合适的载体（品牌产品瓶身），既能有效传递海洋保护的艺术创作灵感，加载故事，又可以有效传递品牌形象，让更多消费者了解品牌。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动仅仅7天时间
　　引发17,176,482（1717W）曝光，
　　72,614粉丝参与互动
　　近900万 视频点击
　　32,346人参与瓶身创作