案例名称：丝芙兰“微微一扫美礼倾城”AR圣诞扫礼活动

广 告 主：丝芙兰

所属行业：美妆行业

执行时间：2016.12.5-12.26

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　年尾时段女性消费者经由双11、双12撩动起的消费狂热能够连同各种节庆扎堆引发聚合反应，使得品牌营销超频转化。如何在圣诞节铺天盖地的美妆品牌混战中，突破常规营销，吸引消费者注意力，扩大品牌声量，是丝芙兰品牌在这次圣诞营销的重要挑战。
 

　　营销目标：
 

　　提升丝芙兰品牌整体声量；推广丝芙兰手机APP下载；带动线下门店流量。

　　策略与创意：
 

　　策略：抓住女性消费者圣诞节想要礼物的心理，丝芙兰手机APP巧用增强现实技术（即Augmented Reality），丝芙兰线下门店/ 官网 / 手机APP 全平台营造圣诞节日氛围，全民参与扫礼物。

　　创意亮点：巧用增强现实技术（即Augmented Reality）,把在丝芙兰门店和线上海报的“礼盒”图案设置为通往AR 世界的钥匙，一键点开圣诞礼盒，重磅豪礼全面派发。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　①AR上线，全民扫豪礼

　　丝芙兰圣诞活动联动SEPHORA手机APP以及线下门店，从2016年12月5号开始，上线#微微一扫美礼倾城#为主题的互动活动，活动期间，用户打开丝芙兰手机APP，从开机屏页面或者头图海报进入“微微一扫，美礼倾城”活动主界面，点击AR按钮启动摄像头，扫描丝芙兰礼盒图像，即可拆开动态礼盒参与抽奖活动。
 

　　活动一经开启，“圣诞礼盒”这一增强现实游戏的钥匙作为店装元素，包围了门店橱窗、KV展板、店内海报布置，明星立牌等等关键位置。
 

　　同步@丝芙兰SEPHORA 官微上线一系列Viral海报，直指美妆用户痛点，通过亦庄亦谐的话术燃动用户参与热情，礼品大都是兰蔻、纪梵希、MIUMIU等大牌产品，礼物的用心和级别进一步吸引消费者关注。

　　“作为女神，你有数不清的套路，这是其中一套”

　　“洗脸神器在手，让你素颜也抢手”

　　“不要熬夜晚睡，我的精华很贵”

　　……

　　活动一经上线，引发社交媒体广泛传播，@微博搞笑排行榜联手其他 @Happy张江等多名自媒体（微博/微信）大号更是带动热烈的讨论声量，发布详细的扫礼攻略，号召消费者共同参与。
 

　　②男神站台，诱惑升级

　　为了更好地向用户介绍活动规则，引发大众参与热情，丝芙兰更携手代言人刘昊然专程拍摄活动短片，通过刘昊然微博 <http://weibo.com/2870450862/EkZhp8r5M?from=page_1003062870450862_profile&wvr=6&mod=weibotime>首发AR活动宣传视频，并铺下让受众寻找自己“礼盒”、获取“美礼”的线索。

　　视频链接：

　　<http://weibo.com/tv/v/f5df5719c4a31a16a7b110654470d675?fid=1034:f5df5719c4a31a16a7b110654470d675>
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.丝芙兰首次AR互动活动上线，上线三周，已带来46,281丝芙兰手机APP下载量，超过72,327人次成功扫礼。

　　2.行业公众号--广告门和广告狂人更将案例在业内广为传播

　　①广告门点评丝芙兰这次AR 互动是“一场团结女性征服世界很好的例子”；

　　②广告狂人点评”AR时代即将爆发，深谙年轻群体购物心理的美妆品牌丝芙兰也紧随热潮“。