案例名称：LA MER x 陈漫：鎏金焕变 逆转时光
广 告 主：LA MER海蓝之谜
所属行业：彩妆护肤行业
执行时间：2015.12-2016.1
参选类别：跨媒体整合

　　LA MER x 陈漫：鎏金焕变 逆转时光

　　营销背景：

　　风靡全球的La Mer海蓝之谜，是唯一一个被《时代》周刊评选为“十五件值得拥有的奢侈品”中的护肤品牌 ，2016年初，La Mer 海蓝之谜耀世推出鎏金焕颜精华露，醇净的品牌灵魂成分神奇活性精萃Miracle Broth?历经长时间的凝炼，由形变到质变，以惊人浓度饱和析出，修护能量被激发与升华，拥有更强大的愈颜能力。
　　以新品主打的“结晶体”为灵感，挖掘人生凝练于逆转时光故事，携手国际知名摄影师及视觉艺术家陈漫女士，以创意影像的呈现方式，共同诠释“醇致结晶，逾越时空”的产品理念。从陈漫女士自身的艺术发展经历出发，由起初的后期创造到追求极简的艺术形式，而现在的她更专注于成就更完美的自己，亲述蜕变之路。而这经历也恰恰见证“逆转时光”的力量，成就更完美的自己。
　　挑战：
　　l在面霜已是品牌ICON性产品的背景下，怎样提升品牌精华系列产品在市场上的地位？
　　l品牌高端的调性之下，怎样增强用户与品牌之间的互动性和情感连接？

　　营销目标：

　　借助品牌精华品类高端产品的上市，传递产品饱含高浓度神奇活性精粹 Miracle Broth? 的产品概念，以此提高品牌精华系列产品的市场地位。同时鉴于品牌以往与消费者在线上的互动相对薄弱，希望借助此次新品发布，制造话题热点，增强用户与品牌之间的互动和情感连接，扩大产品曝光量，实现全网络用户的覆盖。

　　策略与创意：

　　【策略】
　　KOL跨界深度合作全方位传递产品信息
　　l视频拍摄：你也拥有逆转时光的魔力
　　l视觉艺术作品创造：女人逆转时光的5大阶段
　　l出席发布会：鎏金焕颜逆转时光初体验
　　lH5消费者互动：线上“逆转时光”互动体验，试用申领
　　【创意】
　　以新品主打的“结晶体”为灵感，挖掘人生凝练于逆转时光故事，携手国际知名摄影师及视觉艺术家陈漫女士，以视频的呈现方式，共同诠释“醇致结晶，逾越时空”的产品理念。从陈漫女士自身的艺术发展经历出发，由起初的后期创造到追求极简的艺术形式，而现在的她更专注于成就更完美的自己，这经历本身也恰恰应证“逆转时光”的真正寓意，成就更完美的自己。

　　执行过程/媒体表现：

　　La Mer X 陈漫 视频 以KOL自身经历诠释产品理念
　　通过品牌官方微博、微信发布，与视频媒体的合作并邀请微博KOL、微博草根大号进行视频话题助推，引发热议

　　LA MER x 陈漫：鎏金焕变 逆转时光


 

　　动态视觉作品创造，体会女性不同阶段的自我完善与追求
　　邀请陈漫掌镜，根据产品特性和品牌个性，讲述女性蜕变之旅。“逆转时光”系列影像作品，以五幅作品象征女性最重要的五个阶段，寓意她们在岁月中不断突破超越，在凝炼中升华自我，最终极致绽放的成长过程。

 

　　创意类传播素材：倒计时GIF素材，引发线上预热，拔高新品期待
　　借助线上微博平台发布倒计时造势预热，从新产品发布前10天起，根据产品与品牌的经典元素，每天发布一张GIF倒计时图片，制造悬念有效拉升受众期待值，同步结合官方网站和天猫官方及线下门店，首页EC滚屏每天播放倒计时数字，柜台每天摆放倒计时图文，最后揭开新品面纱。

 

　　线下发布会--陈漫艺术作品与品牌新品同时发布
　　打造“晶体神奇活性精萃”时空隧道，让来宾身临其境地感受产品突破性的晶体成分，沉浸式体验品牌灵魂成分的神奇发酵与璀璨结晶过程，完美呈现LA MER突破性研究成果晶体神奇活性精萃非同凡响的愈颜奇迹。

 

　　线下发布会--陈漫艺术作品与品牌新品同时发布
　　邀请众多明星莅临发布会，体验品牌新品带来的神奇发酵与璀璨结晶过程

 

　　发布会现场明星们也将现场的体验发布在自己的微博上进行传播。

 

　　重力感应，时光逆转
　　“鎏金焕变 逆转时光”H5，加入重力感应的互动，线上体验“逆转时光”魔力，带你回到最璀璨的时光，传递“时光回溯”的新品感受，引导申领试用。将用户导流至线下门店体验

 

　　微信大号多维度外围推广，获得高关注度

 

　　联合各大百货商场进行新产品发布，导流受众到店体验。

 

　　线下门店，邀请品牌VIP客户进行新产品体验，增强用户与品牌之间的互动和情感连接，促进销售。

　　营销效果与市场反馈：

　　话题引爆后，官方发布的微博微信收货阅读量1760万；
　　近4W人参与H5互动，并且超过8000人进行了新品申领；
　　“鎏金焕变，逆转时光”视频通过助推，共获得点击率超过850W
　　此新品发布掀起了国内的抢购狂潮，中国区的产品销售量成为品牌在全球范围内的NO.1