案例名称：途安L的电影生态营销，让品牌的电影植入不再只有1秒

广 告 主：途安

所属行业：汽车

执行时间：2016.08.01-09.30

参选类别：跨媒体整合　
 

营销亮点
 

　　营销背景：
 

　　作为国内最大O2O电影平台—美团点评猫眼电影， 致力于为消费者提供集电影、演出、资讯等娱乐互动于一体的多元化服务，专注电影观影指南、在线选座、团购电影票等一站式服务，优化用户消费体验。是影迷下载量最多、使用率最高的电影应用软件。

　　过去，品牌与热门电影IP合作用户触达较为低效。成本过高、沟通繁杂、断层传播等众多因素，让品牌IP合作的市场渗透度较浅。如今，美团点评猫眼电影平台帮助品牌深入用户观影体验的所有闭环，品牌营销全维度渗透。

　　借势热门影片与热点IP，美团点评猫眼电影平台将帮助品牌打通从线上购票，到线下观影体验，全面高效触达目标用户。线上的强曝光互动，线下的强触达感知，让品牌深入用户快乐观影体验的每一环。
 

　　营销目标：
 

　　途安L希望借势代言人邓超参与主演的电影《从你的全世界路过》热映，通过美团点评猫眼电影平台进行一次品牌娱乐营销的跨界合作。
 

　　策略与创意：
 

　　用户在美团点评猫眼三大电影平台看到互动活动，参与互动抽奖。

　　用户一次性选中6个主演，即有机会获得《从你的全世界路过》电影券，进行线下观影。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第1步：精准定位受众

　　线上三大电影售卖平台：美团电影、点评电影、猫眼，强势覆盖各大电影场景出没人群。

　　第2步：让品牌成为优化用户观影体验的一部分

　　凡是在《从你的全世界路过》票务平台直接购票的用户，购票后选座的页面将看到“途安L”的内容，达成品牌+IP曝光，为电影引流。选座的时候，依次出现相应的品牌icon，强化品牌感知。

　　第3步：线下通过LBS精准推送再次强触达

　　周末，在电影院1公里内，对电影感兴趣有购买过的用户进行定向push活动，为品牌造势，为影片引流

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次品牌与美团点评电影、猫眼电影品台的合作，为品牌+影片IP达到2.3亿次针对电影人群的曝光，触达了1140w精准购票观影人群，让品牌与IP的结合被全国2/3影迷人群感知。

　　本次途安和美团点评电影的跨界合作向我们展示了电影娱乐和汽车品牌之间整合的更多可能，同时也可以看到电影O2O平台在跨界中为合作品牌引流，发挥品牌叠加效应，提升品牌曝光度和消费者好感度的能力。

　　上汽大众大众品牌方表示，全新途安L触电《从你的全世界路过》，携手美团点评打造跨界新营销传播模式，借平台优势为合作品牌创造营销新价值。