案例名称：vivo“奥运+”大事件，打造资讯+视频+社交移动营销阵营

广 告 主：vivo　　

所属行业：手机行业　　

执行时间：2016.08　

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　vivo X7新品上市00，主要卖点是【1600万柔光自拍，照亮你的美】，目标人群是喜欢娱乐的年轻人群；由于手机行业产品同质化竞争非常严重，如何借助举国关注的奥运大事件营销突围，将vivo手机差异化的新品卖点有效清晰触达用户，是vivo的主要挑战。

　　营销目标：

　　迅速提升vivo X7新品的知名度，在奥运营销中打造全媒体的营销阵营，让消费者从多渠道清晰接收到vivo X7 【1600万柔光自拍，照亮你的美】的差异化产品亮点。

　　策略与创意：

　　基于四大奥运人群洞察，全方位覆盖TA在奥运期间的行为轨迹，打造vivo定制的覆盖腾讯全平台的移动营销阵营，将vivo的“柔光自拍”和“照亮你的美”两大卖点与奥运内容自然结合，深度触达用户。

　　1)洞察一：看奥运热衷看“热点”资讯平台是用户实时深了解奥运热点资讯的重要渠道　　

　　策略一：凡奥运热门资讯必有vivo X7“柔光照亮”，强调vivo的柔光照亮每一位奥运选手的精彩时刻

　　2)洞察二：看热点必定追“冠军”：冠军金牌事关大国情结，腾讯视频第一时间采编的奥运冠军采访内容是TA关注的重中之重　　

　　策略二：将冠军时刻变为vivoX7“1600万柔光时刻”，用vivo的柔光自拍定格每一位冠军的最美时刻

　　3)洞察三：看奥运必定刷“社交”，超过7亿用户每天第一时间打开手机登录微信和手Q，查看当晚最热奥运资讯　　

　　策略三：主动锁定微信和手Q两大社交平台级入口，vivo捆绑腾讯新闻插件内容抢占社交产品奥运头条

　　4)洞察四：刷社交少不了“鲜肉话题”　　

　　体育界的运动明星在奥运期间成为全民热论的焦点人物，尤其“小鲜肉”运动员已成为年轻受众在微信朋友圈等社交平台的话题中心　　

　　策略四：以小鲜肉宁泽涛为品牌话题，刷爆朋友圈引发关注讨论

　　执行过程/媒体表现：
 

　　移动媒体亮点1：【资讯平台实时更新--每日赛程点播】　　

　　定制vivo“每日赛程点播”专辑，将奥运期间的每一个精彩资讯时刻打上vivo的品牌烙印，vivo X7信息以飞底广告和前贴片广告形式呈现，保证vivo品牌信息全面覆盖腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、腾讯体育客户端、微信新闻插件及腾讯视频和腾讯网PC端。
 

　　移动媒体亮点2【视频专题聚焦冠军——冠军时刻】　　

　　定制vivo《冠军时刻》采访专辑， vivo X7信息以飞底广告和前贴片广告形式呈现，将冠军时刻变为vivoX7“1600万柔光时刻”，用vivo的柔光自拍照亮冠军的精彩表现。
 

　　移动媒体亮点3：【社交平台每日推送奥运最新热点内容】　　

　　锁定微信和手Q两大社交平台级入口，vivo捆绑新闻插件内容抢占社交产品奥运头条。
 

　　移动媒体亮点4：【打造体育代言人的社交话题热潮】　　

　　在高人气小鲜肉宁泽涛参赛期间，采用原生朋友圈新形式，让“vivo 代言人宁泽涛+柔光照亮运动激情”的话题刷爆朋友圈。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1. 跨数字媒体整合推广助阵，形成vivo品牌和奥运的品牌关联　　

　　近80%的观众使用手机观看奥运会, vivo X7累计曝光超过100亿次；

　　2. 冠军访谈+每日赛程点播，打通腾讯社交及视频资讯平台，品牌获得裂变的曝光溢价　　

　　冠军时刻播放量3.0亿次，每日赛程点播纷纷被专题媒体转载引用，为品牌获得额外曝光；

　　3. 朋友圈广告，体育代言人巧借势合作契机，奥运强关注引爆vivo X7朋友圈热议　　

　　共有 113.7 万用户参与广告点击互动 143.9 万次， 总点击互动率 3.60%，打破行业社交圈话题参与记录。