案例名称：戴尔二合一系列-双雄会

广 告 主：戴尔

所属行业：IT行业

执行时间：2016.05-2016.07

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　当今笔记本市场，产品到广告同质化严重，如何更出挑地呈现戴尔二合一系列（XPS12与灵越魔方）随意插拔、灵活翻转的特性？

　　而另一方面，【顶天地，无边忌】的大获成功，让戴尔再度锁定代言人吴亦凡，出演2in1产品广告，如何同时突出两款产品翻转、折叠的不同特性，又能跳脱吴亦凡劲舞耍酷的调性，演绎戴尔与吴亦凡完美融合？这是我们本次campaign面临到的挑战。

　　营销目标：

　　借助吴亦凡出演吕克.贝松[星际特工]的势头，重磅推出吴亦凡2016功夫巨献《双雄阵》，运用传统中国功夫的现代演绎，成功塑造了绝无仅有的“武生”吴亦凡，更打造了一场跳脱传统广告的有颜值、有血性的功夫娱乐营销。

　　策略与创意：

　　吴亦凡功夫大片展真容 亲自上阵单挑双雄，广告功夫绝非套路，敢变化，才能出奇制胜

　　我们将Campaign整体打造成——吴亦凡2016功夫巨献《双雄阵》整合营销，在线下和线上多渠道媒体按照预告片-幕后花絮-首映礼-正片的电影营销推广节奏持续引爆声量和关注，更设置了戴尔首映礼影院专场，更在后续打造H5手机端游戏，持续传播热度，让话题性和传播力度无限扩张。
 

    互动H5  游戏H5  　

　　执行过程/媒体表现：

　　1、【电影海报，社交话题先行】预热海报与花絮：悬念横生，吴亦凡功夫片
 

　　2、【电影首映，线下事件引爆】火力全开，网络+院线，吴亦凡功夫巨献首映礼爆屏
 

　　3、【聚焦目标人群，促进游戏H5参与】　　

　　巧用校园平台“课戴表” 打造游戏H5虐手游戏《凡凡等你来拆招》 功夫热潮席卷校园年轻人群
 

　　4、【社交+资讯平台加持，持续传播热度】微信朋友圈广告+腾讯新闻客户端直播页卡 亲密推送，把凡凡捧在手里看个够；功夫好戏连场，互动H5精彩汇聚，一网打尽吴亦凡拍摄机密!
 

　　5、【全网轰炸】功夫无处不在，各路网络媒体全线拉开，让更多人关注2016功夫巨献《双雄阵》
 

　　营销效果与市场反馈：　　

　　好好的卖电脑，被玩成了卖电影，这样的跨界营销方式，但却效果惊人。　

　　戴尔-双雄会 活动campaign 2月内戴尔广告互动总量5.6亿，视频浏览量突破1亿。
 

　　以上所有数据来源：第三方监测公司-AdMaster