案例名称：2016联想科技创新大会整合营销传播
广 告 主：联想集团
所属行业：高科技IT
执行时间：2016.01.20-12.20
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　联想是一家营业额达460亿美元的《财富》世界500强企业。自2013年起，联想稳坐全球PC冠军宝座，移动业务和企业级业务同样在全球名列前茅。联想品牌在全球知名度毋庸置疑，产品受到来自全球用户的广泛认可。随着互联网+时代的到来，用户对于科技领域的关注日益加深，对未来科技的创新也有着更高的期待和要求。作为一家科技创新企业，联想如何在全球的科技领域提升自己的话语地位，如何向广大用户展示企业的技术愿景与创新实力，成为联想品牌升级的重要课题。因此，我们选择在美国硅谷举办一场世界级的科技盛宴，以此来彰显联想全球科技领导者的地位及国际影响力。

　　对于行业来说，联想作为硬件制造商在全球PC领导者的地位是被认可的，但其高科技创新实力却未被广泛认知，而事实上联想一直在努力转型，从传统IT制造公司到高科技创新企业，因此，联想通过Tech World可以向行业展示其创新实力和技术愿景。

　　对于潜在用户来说，大家对联想产品的品质是认可的，但对于其在产品创新方面的能力却信心不足，因此，联想需要一个像公众展示其强大的创新基因，通过具有科技感和未来感的产品，扭转品牌形象，提振公众信心。

　　营销目标：

　　联想的商业目标是“通过充分融合联想在终端设备上的强实力和云服务及云基础设施上所建立的新能力，打造均衡的“设备+云”的模式，更好的满足用户的需求。通过举办全球科技创新大会，升级品牌形象，形成与现有商业目标一致的品牌内涵，打造联想更具科技感、更加年轻化的品牌形象。同时，展现联想全球科技领导力，凸显联想国际化形象；为在大会当期发布的多款新品造势，吸引潜在消费者形成购买欲望。

　　整合全媒体渠道，最大化媒体覆盖：实现全媒体覆盖，媒体报道量达到10000次以上。

　　提升受众参与， 通过社交媒体平台， 激发受众参与讨论，微博互动量达到， 阅读量达到10W+。

　　为新品上市造势：Moto新品海外预售量达到10W以上，为国内上市造势预热。

　　策略与创意：

　　跨国传播，全面升级品牌形象，凸显联想品牌全球科技领导力。

　　通过举办全球性的科技盛宴，全面升级品牌形象，展示联想国际化视野，将联想打造成为中国企业在全球的商业名片，引发国内受众对于联想的关注与支持。

　　邀请百家中国媒体亲临大会现场，感知联想Tech World大会创新实力以及联想品牌的国际化形象，产出深度报道，让更多受众感知联想全球创新领导力。

　　创新传播，整合多元渠道，最大化传播效果。

　　分层选取媒介平台，并利用大会传播元素，使国际化、场景化、极客化及未来科技愿景信息精准到达国内目标人群。

　　为大会提炼“让想象力生长”核心主题，从品牌塑造到产品包装围绕“想象力”关键词展开，结合用户体验，用场景化的故事打动消费者。

　　策划创意传播，全方位覆盖受众，选取当下最火的手机直播平台及VR直播技术，直观展示大会盛事，让更多的受众参与到Tech World的互动中，感受联想创新实力。

　　借势传播，打造热点话题，引爆社交媒体平台，激发受众自传播。

　　借势国际知名CEO、娱乐明星、中国企业家站台，打造亮点话题，吸引泛科技受众关注。

　　通过创意手段，借势端午节热点，并利用小长假期间传播空档，提升Tech World影响力。

　　执行过程/媒体表现：

　　前期预热阶段

　　Social预热：持续曝光创新产品或黑科技的“谍照海报”，吸引受众眼球。并围绕#techworld来了# #让想象力生长#等话题进行线上预热，吸引受众关注与讨论。

　　内容设计：详细准备充足的传播内容，包括多维度多层次预热文章、从国际化、创新化、极客化和场景化四大方向共二十个报道角度等进行传播内容设计，对媒体多维度全方位解读Tech World起到了很好的引导作用。

　　新品包装：深度挖掘产品内容，多次团队深入参与产品培训与工程师及产品经理沟通，对产品细节及特点有比较深入的了解和包装。

　　当期执行阶段

　　用“极客化”的场景诠释体验，凸显科技创新“让想象力生长”：通过对现场展示环节的设计，为用户打造多样使用体验场景，凸显联想科技产品为用户带来的更便捷、更人性化、更炫酷的创新。此外，通过极客化的传播方式对大会进行全程报道，例如VR视频全网直播、手机平台直播等方式进行原景重现，让科技的酷炫直观地呈现在用户眼前。

　　邀请科技界大腕站台，让 ”更具想象力的联想”在全球范围内被广泛感知：大会邀请了Intel CEO Brian Krzanich、Juniper Network创始人兼CTO Pradeep Sindhu、劳氏集团首席发展官Richard Marlesberger、谷歌Tango项目负责人Johnny Lee、以及Ashton Kutcher等嘉宾上台与联想一起展望未来的无限可能，打造高科技界的顶尖向大会。

　　邀请国内百余家核心媒体及意见领袖赴美，亲临联想大会现场，深度感知联想在全球科技界的领导地位，数十家媒体越洋直播，百万人熬夜在线观看并参与互动：

　　网易直播、花椒直播、Zol、PConline、IT168、PChome、手机之家等十余家媒体实时直播大会盛况；凤凰直播发起为期四天的旧金山之旅全程直播；同时，大会当日门户、党政、财经、垂直及自媒体人迅速产出，通过与媒体进行深度沟通，以《杨元庆：联想最重要的是打赢中国市场翻身仗》《联手开发者，联想终于刷屏一次朋友圈》《TechWorld2016丨联想这剂强心针打准了吗？》等为题，从移动产品创新、联想国际化与移动业务转型、未来黑科技等层面产出深度文章，全面、正向的解读联想Tech World大会。来自全球近1500家国际媒体、分析师、合作伙伴与粉丝云集硅谷，一同见证了大会召开。

　　后期传播阶段

　　持续攻占舆论高地，全面铺开联想Tech World信息

　　五大门户科技频道、10余家科技垂直媒体第一时间发声，围绕“亮剑硅谷，联想打造中国企业的世界名片”等内容对大会进行报道。此外，第一财经、人民日报、中国日报核心媒体对大会进行专题报道。央视、BTV、东方卫视和第一财经等电视媒体共产出近15分钟左右专题报道，推高后续传播声浪。

　　精彩标题持续产出，全面提升联想品牌形象，重振公众信心。

　　人民日报、第一财经日报、21世纪经济报道、商业价值、北京晨报、证券日报等多家平面媒体纷纷以题目为《杨元庆：联想手机将在中国重新起步》《联想手机发动技术反击》《否认放弃手机业务，联想集团下一步靠创投和VC做资本扩张》等长文报道Tech World亮点及元庆观点。

　　营销效果与市场反馈：
　
　　联想上演“双年双城记”，成功凸显联想“科技领导者”形象

　　这场由联想悉心打造的世界级科技盛宴吸引各了Intel CEO Brian Krzanich、Juniper Network创始人兼CTO Pradeep Sindhu等商业大佬和来自全球近1500家国际媒体、分析师、合作伙伴云集硅谷，共襄盛举。

　　一场全民讨论的科技盛会

　　联想科技创新大会形成视角多样并辐射广泛的媒体传播攻势。截止至北京时间6月15日下午17时，网络中共出现相关此事件信息14208条，其中，新闻8026篇，微博2834条，论坛837条，博客59篇，新闻客户端1692条，微信客户端760条；各social平台Tech World相关内容互动量达500万＋，#Tech World来了#和#让想象力生长#双话题阅读量达5645万＋，映客直播平台在线人数高达2295599人

　　引爆新品销售

　　大会当期发布的Moto全新模块化手机在海外预售量超过10万台，并且引发国内手机达人和网友的热烈讨论。