案例名称：点亮长征路--南网新长征

广 告 主：南方电网传媒有限公司

所属行业：电力

执行时间：2016.8.30-9.29

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　2016年为长征胜利80周年，南方电网为纪念红军长征胜利８０周年，借助时政热点，提升南方电网的相关的项目内容及品牌形象。

　　营销目标：

　　整合长征大主题背景，传播南方电网电动汽车、电能替代、精准扶贫、农网改造等话题及相关项目，助力打造“国家政策的执行者”“绿色发展的先行者”“百姓生活的陪伴者”的企业品牌形象。

　　策略与创意：

　　策略：

　　结合线下新长征路活动的开展，同步于天涯社区《天涯杂谈》版块开设活动主副帖，并搭配相关的广告媒介资源推动。 

　　1、主帖：全程图文直播，天涯执行人员全程跟进活动现场并进行图文采编和实时发布。 

　　2、副帖：写在活动之后，重点突出强调本次活动传播亮点 

　　3、使用天涯PC端和移动端热点内容推荐位，根据活动进展变幻推广标题及主视觉图片，增强关注和点击

　　创新点：设置新的长征路线，通过线下新长征路的线上图文直播，沿广东、广西、贵州、云南一路前行，让网友有充分的带入敢，每日不同的行程、不同的记录、不同的记录、不同的南网项目植入，将人文、情怀、产品结合，行程完整的新长征路故事线。 

　　引爆点：从活动整个启动仪式结束，新长征开始出发后，网友的参与度逐步增加、阅读量逐步提升，每天大量的网友等待更新，对下一站的长征旅途抱有求知欲。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、执行概要

　　2、主贴部分 《重走长征二万五千里，全程求赞充能不加油》

　　获得点击：909655 回复：600

　　主贴地址：http://bbs.tianya.cn/post-free-5569158-1.shtml

　　媒介表现：以热点头条、热点推荐、焦点图、热点文字链、头图推荐等方式，传播主贴。

　　部分表现：

　　网友热评例举

　　2、副帖部分：《从双脚到车轮，另一种意义上的长征》  

　　获得点击：206875 回复：46

　　副帖地址：http://bbs.tianya.cn/post-free-5581812-1.shtml

　　媒介表现：以热点头条、热点推荐、焦点图、热点文字链、头图推荐等方式，传播主贴。

　　部分表现：

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌贡献：本次传播以参与新长征为视角，发布在内容契合度最高的【天涯杂谈】，挖掘并传播鲜为人知的长征符号，软性植入南方电网品牌要素。长征之路82年前、后变迁的图片对比，软性植入南方电网的影响及推动发展力量；提升了南网品牌的美誉度、公益形象、品牌内容及“绿色发展的先行者”“百姓生活的陪伴者”的品牌印记

　　创新力：帖子内容按地点发布，每到一个地点，便发布有关于这个地点的长征故事，发布图片主要为团队活动、发现新奇或历史照片及现在景象对比等，引出南网产品的植入 ，短短半个月内达到110万的点击和646的回复； 

　　成本效益及传播力：最终传播执行点击111万，超过预期200%；回复量为646个，远远超过预期（KPI=500）115%；整体CPC仅为0.18元。

　　品牌推动力：传统服务类央企借助国家时政热点，开展深入品牌+产品+大众的公益品牌推广，有效提升了品牌的附加值及美誉度。 

　　客户反馈：线上线下结合的方式很好，充分发挥了天涯社区在内容打造上的优势，充分传达和阐述了南网的电动汽车、电能替代、精准扶贫、农网改造等话题及相关项目。