案例名称：KFC携手周杰伦演唱会 演绎“地表最强翅粉天团”
广 告 主：百胜（中国）投资有限公司-肯德基
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.7.4-7.17
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　盛夏7月，红到爆的KFC翅桶再度来袭，十翅一桶限时狂欢，打造“天生翅粉”营销战役。

　　营销目标：

　　KFC希望借此全面网罗年轻消费群体，彰显KFC品牌的青春活力，推广翅桶产品，提升品牌喜好度。

　　策略与创意：

　　借势《周杰伦地表最强演唱会》北京站，打造“翅粉天团”大趴体。

　　乐视音乐拥有《周杰伦地表最强演唱会》7月8日-10日北京站招商权益。KFC携手乐视音乐，通过演唱会现场的“KFC翅粉天团专属主题包厢”、大屏广告以及演唱会宣发资源搭载等形式，借助周杰伦的粉丝效应以及演唱会的娱乐影响力，强势推广翅桶新品，有效沟通年轻消费人群。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、演唱会现场定制KFC专属品牌包厢

　　7月8日-10日连续3天打造“翅粉天团大趴体”，每日不同主题，既有涵盖95后的“毕业季”主题，也有主打80、90后粉丝的“青春记忆”主题，实现年轻消费群体全网罗。

　　KFC包厢内“翅粉天团”专享令人艳羡的舔屏视角，还有定制T恤、专属徽章，搭配美味翅桶，一边放肆啃翅，一边跟着周董欢唱，为年轻消费群体打造极致的酣畅体验，全面提升品牌好感。

 

　　2、演唱会现场呈现KFC翅桶广告

　　演出前大屏幕播放KFC TVC，四面屏幕、八面屏幕、环形屏幕滚动体现品牌权益。

 

　　3、搭载演唱会站内外推广渠道，KFC品牌强势露出

　　【线下】地铁、公交、合作餐饮场所等户外广告

 

　　【线上】PC及移动端专题页+SNS传播
　　（专题页链接：http://music.le.com/izt/jaydbzqbeijing/index.html#vid=26034567 ）

 

　  营销效果与市场反馈：

　　1、《周杰伦地表最强演唱会》北京站： 线上VV为56,190,528，线下三场共覆盖30,000多人，KFC借由线上演唱会专题页的权益呈现，线下品牌包厢及现场广告实现强曝光。

　　2、KFC品牌通过搭载演唱会线上及线下推广渠道，共触达3000万人。