案例名称：活润《爵迹》电影IP营销
广 告 主：新希望乳业
所属行业：食品饮料类
执行时间：2016.06.01- 11.30
参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　活润是一款主打美国专利HORUN菌种的酸奶，主打年轻市场，走年轻时尚路线。产品能够帮助肠道健康，让肠道活润一下。产品同时也是健康生活方式的倡导者，用一种充满活力的心态，让身体保持年轻。
　　而超级IP电影《爵迹》同样瞄准年轻分众市场，电影里的人物被赋予了一种“觉醒”使命，与活润有着高度契合的品牌调性和用户群体

　　营销目标：

　　捆绑超级IP《爵迹》，直击年轻用户，高效传递品牌信息，强化品牌好感度。
　　结合《爵迹》的电影调性，传递“活力爵醒，释放RUN能量”，塑造品牌时尚、活动的产品定位
　　通过产品包装的创新合作和主题活动，拉动产品销量

　　策略与创意：

　　以元素授权为核心，建立活润与《爵迹》IP的“CP感”，深化两者关联度，借爵迹实现品牌与用户的高效沟通。
　　以“活力爵醒，释放RUN能量”为传播主题，通过IP形象打造、IP粉丝圈定、粉丝痛点触达三大传播矩阵并进而行，通过线上线下多种方式与年轻群体进行有效沟通，拉近消费者与品牌距离，增强消费者对品牌的好感度。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.IP形象打造，捆绑《爵迹》IP，建立活润与《爵迹》的“CP感”
　　①推出活润爵迹定制版酸奶和爵迹衍生产品，线上线下开启《爵迹》主题售卖活动
　　在线下超过10万个卖场进行主题终端包装，通过《爵迹》周边奖品刺激，促进销售提升。

　　②推出活润爵迹版海报，线下全媒体投放，借爵迹提升品牌关注度。
　　成都、昆明、长沙、青岛、上海等城市影院平面、电梯框架、分众液晶、地铁墙面、互动屏媒体等全面投放。

　　2.IP粉丝圈定，紧贴粉丝爱好，开启线上线下多种互动，变粉丝为活润用户
　　①线上：王爵使徒H5游戏，游戏内容结合《爵迹》剧情，让爵迹粉丝在H5游戏中认知活润品牌

　　②线上：爵迹主创贴吧互动活动，加深粉丝对活润品牌的关注度
　　深入爵迹主创范冰冰、陈学冬、杨幂、郭采洁、林允贴吧等，共计发起10次贴吧互动，极大利用爵迹IP效果高效传播活润品牌。

　　③线下：开展大型互动-王爵使徒coplay跑，引发粉丝的参与热情
　　深度演绎还原剧情，借助网红直播，线上传播覆盖破百万，同步配套影院包场，与粉丝无缝互动。

　　3.粉丝痛点触达，解决粉丝追星需求
　　① 针对929《爵迹》首映，打造“活润爵迹痛车”。
　　新希望活润在京部署近百辆宝马5系豪华专车，并结合爵迹全明星海报的特点对其进行外观优化，打造“活润爵迹痛车”。痛车不仅从视觉中满足粉丝追星心理，更解决观影前后粉丝出行难的这一根本痛点，同时为粉丝送出“爱心早餐-活润爵迹定制版酸奶”，让粉丝轻松愉快和与《爵迹》主创近距离接触。

　　②邀请IN平台的热力主播和《爵迹》明星粉丝以“新希望活润观察员”身份”进行贴吧直播，满足无法到场粉丝的追星需求。
　　用IP粉丝对明星的狂热作为利诱痛点，撬动年轻族群最活跃的贴吧阵地，目标明确，成效显著，最直接地向大众曝光了活润品牌，一小时的直播，达到了56万的热度值。

　　营销效果与市场反馈：

　　伴随爵迹3.8亿的高票房，活润一系列IP推广，活润获得了数亿次曝光，9月销量同比上涨30%以上