案例名称：金色家园网&黑色919跨界营销
广 告 主：金色家园网
所属行业：电子商务
执行时间：2016.08.30-09.30
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　金色家园网,是运用互联网、移动互联技术,以“家”为入口,以家庭生活需求为核心全球一站式家庭O2O服务平台，面对白热化竞争态势的O2O服务平台，作为平台的新进入者，金色家园网急需在短期内迅速强化品牌曝光，提升品牌知名度和影响力。

　　营销目标：

　　金色家园网借助强有力的营销平台为支撑，通过极具行业影响力的乐视黑色919乐迷节系列生态大事件和立体多维营销矩阵，实现金色家园网品牌的强势曝光，助推金色家园网品牌力的升华，树立品牌行业领导地位。

　　策略与创意：

　　乐视与金色家园双方将构建一站式“家”消费全生态链，进一步挖掘“家庭消费”上、下游生态链价值，围绕这个生态链打通用户、产品、渠道、营销，形成一体化链条，在“家庭”这一核心概念中两个品牌相遇，“家庭”的链接，打造最强品牌跨界营销新体验，两个平台互通、用户共享，线上线下多种传播方式配合，线下贯穿9月系列大事件制造品牌声量，线上多维营销方式组合，市场推广配合，使金色家园与乐视生态深度捆绑，实现金色家园品牌力的升华。

　　执行过程/媒体表现：

　　黑色919乐迷电商节前后系列大事件为合作契机,配合乐视生态&全媒体传播矩阵以及金色家园自身传播力量，开启全新跨界合作模式“两大生态打破边界、协同化反”

　　1、线下：贯穿9月系列大事件实现金色家园网品牌力的输出

　　→ 金色家园网与乐视开始系列线下活动：8.30乐迷启动仪式、9.06乐视“购玩美”发布会、915金色家园网“点亮温暖 让爱团圆”晚会、919乐迷节、9.21乐视乐Pro3发布会共计5场，贯穿整个9月。

　　→ 乐视举生态之力结合多个传播节点，实现金色家园网的品牌营销价值，活动现场：乐视提供场地支持；活动现场品牌主视觉体现；暖场视频、发布会口播；乐视线上多屏全球直播；江苏卫视直播；新品发布现场金色家园网品牌推荐定制环节等 。

　　2、线上：多维营销手段强化金色家园网品牌曝光

　　→ 919乐视生态硬广力推，乐视多屏资源硬广在推广919乐迷节的同时推广金色家园网，多屏无缝曝光；江苏卫视硬广推广金色家园网，品牌广度曝光；乐视商城互动活动，乐视商城重要资源推广的同时，在乐视商城举办金色家园网装修礼包拍卖活动，调动用户参与热情；

　　3、乐视市场PR稿件及其他户外市场资源同步跟进、社会化传播，最大化曝光品牌。

 

　　活动视频：<http://www.le.com/ptv/vplay/26682060.html>

　　营销效果与市场反馈：

　　919乐视视频观看人数4000万
　　同时观看人数600万
　　海外观看人数300万
　　江苏卫视收视率1.8%
　　919金色家园拍卖活动取得空前成功，近2万人预约参与拍卖，
　　919活动当日14小时内共计超4万人围观，127人实际参与出价，经过多轮加价最终以31301元的价格卖出
　　金色家园网从9月8号就开始了家园购物节，直至活动结束，并完成了118.25亿的销售额，充分展现了乐视生态化反的实力和效果