案例名称：中移互联携手乐视玩转互联网+电影O2O整合营销
广 告 主：中移互联
所属行业：移动通信
执行时间：2016.9.20-2016.10.15
参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　中移互联网为推广旗下多类型产品，将在10月开展庆祝一周年“走出趣，爱不同”全国微徒步活动，而乐视顶级IP电影《爵迹》将在9月30日全国上映，因此利用《爵迹》影响力为品牌活动造势并引流成为合作的基础。

　　营销目标：

　　2016年中移互联网携手乐视大IP电影《爵迹》，采用O2O整合营销模式，实现了上亿量级品牌曝光，为品牌活动制造声势，从而为品牌活动聚集人气。

　　策略与创意：

　　1、通过与《爵迹》两场落地首映礼引发观影消费者的积极参与，为品牌活动引流。
　　2、通过页面联合推广资源大曝光+元素授权（海报+视频）+H5互动专题+线下首映品牌权益展示，获得线上线下的集中曝光，让中移互联的目标人群迅速认识品牌内涵，扩大品牌在目标消费者的影响力，并在消费者心中获得情感认知，通过互动引流拉动流量及人群聚集，实现了品牌价值最大化。

　　执行过程/媒体表现：

　　一：授权品牌《爵迹》版预告片全国通投，为品牌活动赢得海量曝光和舆论关注。

　　二：过互动H5抢票的形式，聚集的上万网友的参与，并进行活动报名，同时利用乐视的四屏优势，为品牌活动广泛持续曝光。

　　三：北京、广州两场《爵迹》首映礼落地观影活动引爆品牌传播热潮。超过22万+的粉丝到场参与了品牌活动。

　　执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述）
　　1、元素授权-预告片授权：15万播放量
　　2、两场落地首映礼近：22万+到场人数，为品牌活动引流28107
　　3、1个H5-活动奖品引流：超298,727活跃次数

　　营销效果与市场反馈：

　　最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；元素授权-预告片授权：15万播放量
　　两场落地首映礼近：22万+到场人数，为品牌活动引流28107。1个H5-活动奖品引流：超298,727活跃次数
　　案例对于电信行业客户具有标杆性的合作导向；对于O2O电影整合营销合作模式能够带来非常深远的品牌效应。