案例名称：创维智慧空间
广 告 主：创维集团
所属行业：电子消费品
执行时间：2016.08.01-11.01
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　智能家居是家电品牌智能化的重要体现。智能家居概念新鲜不再，但消费者对智能家居的了解却只停留在概念层面，并未有深度体验认知。创维提升品牌智能化需要通过整合传播，引导消费者参与智能家居的零距离体验，最终达到消费者对创维品牌智能化强认知的目的。

　　营销目标：

　　通过创意传播形式，吸引消费者对创维智能家电产品的实际体验，实现消费者对创维品牌智能化的强认知。

　　策略与创意：

　　线下创意展示与线上曝光多渠道吸精引流，线下实体体验配合线上模拟体验增强认知，最终达到吸引消费者体验创维智能家居并引导消费者对创维品牌智能化的认知。

　　打造外观科幻、内饰炫酷的太空舱外形的智能家居体验馆，落地北京、大连、广州、深圳、重庆五大城市CBD商圈人流集中位置，同时在五大城市投放微信朋友圈广告，达到吸睛外观加朋友圈广告引流的多渠道吸引消费者体验的目的。吸引关注后，蛋内搭载的智能家电实现消费者对智能家居的零距离体验，配合场景体验而开发的H5则增强体验感并引导分享提升曝光，实现多维度的体验与曝光，从而以体验带动消费者对品牌智能家居的了解与认知。

　　执行过程/媒体表现：

　　北京、大连、广州、深圳、重庆五大城市CBD商圈人流集中区域落地创维智慧空间体验馆，实现线下创意体验馆引流曝光。同时配合朋友圈广告扩大曝光、现场微信摇一摇推送创维智能家居场景体验H5增强临场体验感引导分享传播，达到多重曝光引流的传播矩阵。

智慧空间线下落地
 

H5页面

朋友圈广告海报

H5二维码

　　营销效果与市场反馈：

　　五大城市投放的朋友圈广告总曝光852.2万人次，人均广告停留9.1秒。创维智慧空间每日平均接待人数过百，平均互动体验时长3分钟。每个智慧空间蛋配备两名智慧顾问全程为体验者解析答疑，体验加讲解起到了消费者对品牌智能家居认知体验的效果，为创维品牌注入了智能化的标签。