案例名称：华为P9粉丝派对暨女神见面会

广 告 主：华为

所属行业：TMT

执行时间：2016.11.1-11.15

参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2016年，华为手机围绕年轻、时尚、国际化打造品牌实力，不断巩固全球智能手机前三强的品牌地位。

　　华为于2016年4月推出了旗舰级手机HUAWEI P9，该手机的最大亮点为——与徕卡合作的黑白-彩色双摄像头。为了打开HUAWEI P9的国际市场，华为邀请了当红好莱坞巨星——斯嘉丽·约翰逊和亨利·卡维尔作为其代言人。如何利用代言人的巨星效应，为HUAWEI P9带来更高的关注度，是营销的首要任务。时值一年一度的“双十一”盛典，斯嘉丽·约翰逊受邀出席天猫晚会。华为计划于天猫晚会前夕举办一场温馨的女神见面会，并借此机会宣布HUAWEI P9销量突破900万的喜讯。
 

　　营销目标：
 

　　利用有限的权益和时间，高效地向中国消费者传递斯嘉丽与华为、与HUAWEI P9的链接并向公众传达HUAWEI P9强劲的市场表现——900万销量。
 

　　策略与创意：
 

　　传播方面，运用“线上传播互动+线下活动事件”，全面渗透式传播“斯嘉丽来华”事件,将斯嘉丽与HUAWEI P9绑定，打造一个跨界娱乐的立体营销事件。此外，本次营销活动还与粉丝团体深度合作，充分调动粉丝社群的积极性，使其在传播中起到重要作用。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　1.激活粉丝，与官微互动，发起视频征集活动及粉丝招募活动；
 

　　2.策划表白斯嘉丽活动，带着女神美照游中国活动，带动粉丝积极参与，进一步扩大斯嘉丽来华事件的传播效果；
 

　　粉丝表白视频：

　　3.活动前三天及活动当天，Social渠道全民助推“斯嘉丽来华为什么”话题上热搜榜；
 

　　4.11月10日，“HUAWEI P9粉丝派对暨女神见面会”在深圳举行，华为高层宣布HUAWEI P9 取得900万销量，并和粉丝一起与斯嘉丽进行温馨互动，斯嘉丽被感动落泪，网络好评无数。
 

　　现场咨询视频：

　　媒体表现：

　　1.传统媒体主攻门户网站及重点网站娱乐版块，焦点大图频繁露出；南都娱乐周刊上刊；
 

　　2.微博话题登上话题总榜TOP3及各大热门榜单，总阅读量超过4500W；
 

　　3.联合花椒直播平台进行见面会直播，投放时间长达12个小时，活动当天直播时长达一小时，多次露出品牌元素，总观看人数达3780481人次，喜欢人数达102511人次；
 

　　4. 到场行业及娱乐媒体均给出专题报道，CCTV 6《中国电影报道》链接如下：

　　http://tv.cctv.com/2016/11/18/VIDESlP7VaC2QlmVxItwNoBl161118.shtml
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.斯嘉丽百度指数在宣传期形成热议峰值，见面会后11月11日达最高指数10806；
 

　　2.借助此次活动及斯嘉丽的影响力，HUAWEI P9的百度指数在11月10日-11月14日形成了一个小高峰，再次迎来一波关注热潮，助推其1000万部的出货量