案例名称：暴风打造VR+美妆新时尚 亮相美宝莲纽约新品发布会
广 告 主：美宝莲纽约
所属行业：日化行业
执行时间：2015.12-2016.04
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　背景：VR元年正式到来，国际品牌也已开始享受VR红利。在中国，品牌广告主也纷纷开始拥抱VR大潮。美宝莲纽约旨在通过新品发布，完美诠释纽约风尚的精髓，为品牌开启全新篇章。
　　一如既往地大胆创新的美宝莲纽约，将暴风在VR行业的领先技术引进活动现场，由暴风精心拍摄制作的美宝莲纽约VR广告片在发布会完成全球首播，为在场嘉宾完美还原纽约街头，打造超现实的沉浸体验，并再次呼应了全新的品牌口号--“Make it Happen”。
　　综上，暴风科技与美宝莲纽约完成VR+美妆的跨界合作，并且暴风围绕内容制作、技术应用、硬件及整合传播四个维度展开布局，全程支持本次多渠道跨界营销活动。
　　挑战： 通过与美宝莲纽约完成VR+美妆的跨界合作，全面打通VR+购物的产业链；颠覆用户传统体验，让更多品牌客户感受到VR营销带来的红利。

　　营销目标：

　　1、发布会当天线上传播扩大声量，提升产品销量；
　　2、通过VR体验，打造独具匠心的体验效果，完美诠释品牌内涵与精髓。

　　策略与创意：

　　1、魔镜跨界合作：
　　暴风为美宝莲纽约定制暴风魔镜黄金版，用于线下门店体验。

　　2、内容跨界合作：
　　暴风为美宝莲纽约VR广告片提供技术与内容承载平台，并通过互动内容及暴风全平台联动推广，达到最大化传播效果。

　　3、大事件跨界合作：
　　暴风&美宝莲纽约打造线上“VR恋上美妆”PR公关活动，跨界整合渠道资源引起更大反响。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　线上：暴风整合传播渠道，为美宝莲纽约发布会上科技与美妆的碰撞造势，扩散影响力；

　　线下：发布会现场设置VR体验区，供嘉宾直观体验VR魅力；线下美宝莲纽约门店设置暴风魔镜产品，引导用户体验美妆与科技的结合美宝莲纽约召集百位时尚达人与在场嘉宾一同体验暴风魔镜，观看美宝莲纽约VR广告片，打造出The VR Monment 体验效果。同时，现场网红自发对活动内容进行app直播，引起更大曝光。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　全国销量124万
　　当日在线浏览50万
　　微博发布35条
　　微信发布16篇
　　网媒稿件5篇
　　微博：美宝莲微博话题#瘦脸V神器#  阅读数775.5万 话题讨论1.1万
　　微信：总阅读量262350 点赞量3000+