案例名称：暴风联手澳洲旅游局带你360°全景体验澳洲风光
广 告 主：澳大利亚旅游局
所属行业：政府部门
执行时间：2016.04
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　VR元年正式到来，国际品牌也已开始享受VR红利、拥抱VR大潮。2015年，中国游客年度访澳人数首次突破100万大关。2016年，澳大利亚旅游局正式在华启动以“乐水‘澳’游”为主题的新一轮全球市场推广活动，并旨在借助最新的VR技术和360°全景体验高科技着力宣传澳大利亚的顶级海岸休闲与水上体验，希望吸引更多的中国游客访澳体验。
　　综上，澳洲旅游局与暴风科技达成战略合作，暴风成为澳旅全球级战略合作伙伴，暴风为澳旅提供暴风魔镜以及VR技术支持，对澳旅的VR视频进行暴风跨越5屏的全媒体平台资源传播，线下暴风为澳旅门店提供暴风魔镜等VR产品，量身定制暴风魔镜4让用户身临其境般体验澳旅人文风情、旅游美景等。

　　营销目标：

　　1、利用VR实现旅游全景式体验助力新一轮全球市场推广活动，吸引目标用户；
　　2、突出展现澳大利亚在旅游市场的竞争优势，影响更多的潜在消费者访澳体验。

　　策略与创意：

　　1、魔镜跨界合作-暴风为澳旅制定不同版本魔镜，用于不同传播途径。
　　2、内容跨界合作-暴风为澳旅内容承载平台，并通过互动内容及暴风全平台联动推广，达到最大化传播效果。
　　3、大事件跨界合作-暴风&澳旅打造线上线下联合发布会现场VR体验，跨界整合渠道资源引起更大反响。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、线上：（跨5屏全媒体曝光，屏霸用户碎片时间）
　　暴风魔镜APP开设澳旅专题区
　　澳洲旅游局官网首页体验2D全景视频
　　暴风魔镜APP--VR品牌主题影院

　　2、线下：
　　线下联合发布会现场VR体验
　　线下旅游专柜魔镜VR体验

 

　　营销效果与市场反馈：

　　澳旅微博话题#VR魔镜澳游# 阅读数637.6万 并冲上微博热榜Top10
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