案例名称：旺旺2016校园营销“开学季，十万奖学金等你来拿”

广 告 主：旺旺集团

所属行业：快速消费品

执行时间：2016.8.15-10.16

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　学生作为快消主力群体，一直是各大品牌商争取目标，特别是随着我国大中学生可支配金额提升，更是占据快消市场的半壁江山。如何把握及提升学生群体品牌忠诚度成为营销问题点。旺仔俱乐部借助开学这一话题。让学生在开学期间，参与活动获得奖励，让他们开学有个更好的活动体验。让其在一学期里健康成长，吃好、玩好。

　　营销目标：

　　1、提升旺仔俱乐部学生目标群体活跃数

　　2、建立良好的品牌形象，借助话题及内容进行快速传播，吸引更多学生关注。

　　3、迎合学生群体的个性诉求触动消费者的共鸣 

　　策略与创意：

　　创意：

　　1、通过开学这一话题拉近和学生群体距离

　　2、活动形式以心算题为开展，变红包为奖学金，贴近学生话题，并且利用奖学金间接暗示用户学霸身份，提升用户对活动认可度。

　　3、增加排行榜机制，提升用户之间炫耀性

　　策略：

　　1、通过校园社团、校园广告商，前期开展预热

　　2、每周对排行榜上用户进行消息推送抽奖，固定周五形成话题爆点

　　3、奖学金分批发放，第一批发送后，集中进行微信微博BBS贴吧进行传播，并且得奖用户自发带动身边朋友参与，形成活动传播高峰值

　　执行过程/媒体表现：

　　1、微博、微信“旺仔俱乐部”平台进行信息传播。

　　2、完美世界、沪江网、联通合作方导流

　　3、联合人人网、在校园论坛BBS、学生社团微信告知活动讯息，扩大活动声量

　　4、校园户外设备进行活动传播

　　营销效果与市场反馈：

　　活动网站曝光量936,017。用户总参与271,804人次。互动总次数277,120次。

　　合作商：完美世界、联通、沪江网 

　　合作商总曝光量8000万： 

　　（以上数据来自友盟网站监测，合作方数据来自合作商提供）