案例名称：旺旺2016春季营销“挑豆小小酥，春游一路旺”

广 告 主：旺旺集团

所属行业：快速消费品

执行时间：2016.4.15日-7.31

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　每年春季是新一年开始，俗话说好的开头是成功的一半，春季也蕴藏着广阔的消费商机，出游踏青、学生春游等等都和时令消费有关。但随着市场品类的快速增长，如何在众多品牌中脱颖而出并让消费者选择成为新的营销点。

　　营销目标：

　　1、加深消费者对“挑豆小小酥”品牌映像，并同期提升销量。

　　2、在营销中让消费者转换成旺仔俱乐部会员，提升其对旺旺品牌忠诚度。

　　3、借助春节踏青时令，带动消费者与产品的情感关联  

　　策略与创意：

　　创意：

　　1、首先活动取名“挑豆小小酥，春游一路旺”，取名上谐音，挑逗消费者出游的欲望，形成吸引力，加深消费者对“挑豆小小酥”产品的认知性

　　2、通过消费者时令踏青的需求，在活动名上再次加深印象。让消费者联想到春游想到小小酥活动

　　3、互动环节做成消费者儿时玩的类飞行棋模式，提升情感诉求，并且把每次抽奖对应旅游地点，强化春游出行概念。

　　策略：

　　1、产品终端铺货，线下打造活动热点

　　2、定位有出游需求的精准目标群体。联合途牛品牌一起推广，在APP、PC端页面宣传活动，反向推动消费者进行产品购买

　　执行过程/媒体表现：

　　1、两类产品包装上进行活动介绍曝光，累计生产1亿包

　　2、旺旺官网“营销新动态”等网页加入活动宣传。

　　3、“旺旺天猫旗舰店”进行相关品项销售及活动信息宣传。

　　4、微博、微信“旺仔俱乐部”平台进行信息传播。

　　5、外部合作伙伴平台流量互导，进行活动宣传

　　途牛合作方：持续不断的多板块进行活动讯息传播

　　营销效果与市场反馈：

　　活动网站曝光量3,909,289.用户总参与2,166,178人次。互动总次数603,739次。

　　合作店铺：途牛品牌，合作商总曝光量：18，400万 

　　荣获途牛评选2016年年度最佳市场合作伙伴

　　（以上数据来自友盟网站监测，合作方数据来自合作商提供）