案例名称：旺转奥运 中国队旺旺 

广 告 主：旺旺集团

所属行业：快速消费品 

执行时间：2016.06.15-8.31

参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　此次规划，旨在通过奥运这个话题，营造“旺旺与你一同为奥运呐喊，加油喝彩”的氛围，吸引关心奥运话题的新用户参与到活动中来，不只在实际的比赛中观看，还可以一起动手当当选手体验奥运的刺激。活动融合了两大主题游戏板块：夺金牌奥运游戏&猜赛事，不仅能邀好友一起组队拼搏冲排行，更能押注喜欢的赛事为国家队伍助威呐喊。增加了话题性和传播性。

　　营销目标：

　　1、希望通过此活动，吸引不同兴趣标签用户参与到活动中来（获取用户A）；

　　2、刺激旺仔俱乐部老会员的活跃度，提高新老会员的留存率（A+R）；

　　3、刺激会员间的传播及裂变性增长、自传播（R）；

　　4、测试旺币的消费者使用回流率；

　　5、传递旺仔俱乐部品牌价值：与消费者一起快乐生活；

　　策略与创意：

　　1、活动首次结合集团明星产品旺仔牛奶，进行奥运运动款旺仔产包设计；

　　2、活动本身融合两大板块（夺金牌&猜输赢）。夺金牌板块设计11款奥运小游戏，增加开房间机制邀朋友组成战队大比拼，提升用户的奥运带入感。猜输赢板块结合奥运每日赛事，增加活动的话题性与用户参与度；

　　3、除自有渠道推广，进行不同领域跨界合作，一同响应奥运活动；

　　4、首次结合活动推广集团旺币，1旺币等值1人民币，可在旺币商城平台购买礼品使用；

　　执行过程/媒体表现：

　　1、平台推广：微信、微博、搜狐、头条号、集团大小号渠道进行为期11周活动宣传，每期阅读量破10万+，点击转化率超43%；

　　2、渠道推广：批发及直营门店近2万个POSM插排投放，实现近14%的二维码活动导流；

　　3、视频推广：大量投放贴片视频广告，期间视频广告贴片流量超百万；
 

　　4、跨界合作推广：

　　1、slide the city疯滑全城联合活动，重在活动曝光（DM、易拉宝活动植入设计）；

　　2、搜狗输入法合作：单日皮肤下载量破6w+,获搜狗平台第二名。http://pinyin.sogou.com/skins/vsubject/video/wang/?f=idx_banner_6

　　3、木爷机器人推广：近百家餐饮连锁门店桌上机植入奥运广告视频及小游戏；

　　4、心触动校园推广：近13所院校，百台设备植入奥运活动；

（slide the city活动）    

         

    （搜狗输入法5款皮肤设计）

　　                            （木爷机器人点点笔）

　　5、游戏推广：期间上架7款新游戏（米饼大力士、旺仔大灌篮、黑皮游泳赛、黑皮极速赛车、旺仔皮划艇、雪饼妹冰上芭蕾）

　　http://www.hotkidclub.com/game/main.html

　　营销效果与市场反馈：

　　1、活动指标：活动上线首周破万人注册，PV：3,862,347、UV：444,248，互动总次数560,092次，系2016年旺仔俱乐部活动中老会员活跃度占比最高的活动；

　　2、合作点评：最具旺旺特色的奥运风格活动。

　　3、受众点评：游戏机制紧张刺激，综合中奖率100%，奖品丰厚，系新老会员粘度最高的活动；

　　4、合作商：英雄互娱，上海家化，好乐迪

　　5、合作商奖品支持数量：95，995份

　　6、支持奖品金额：12，147，890元