案例名称：益达·郭敬明《爵迹》电影整合营销
广 告 主：箭牌糖果
所属行业：食品饮料类
执行时间：2016.04.15-06.30
参选类别：跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　“不，是你的益达”是益达经典广告语，但为了迎合更年轻的消费市场，贴近90后挑战与叛逆的情感诉求，益达重塑品牌定位，推出全新营销主题“笑出强大”，意在诠释“用成就笑对别人的成见”。有别于以往的清新风格和温情主题，以颇具争议性的人物郭敬明为代言人，以“笑出自信，笑出强大”为主题，希望引发网友的情感共鸣。

　　郭敬明导演全真人CG电影《爵迹》即将全国上映，万千书迷+众明星粉丝翘首以待，关注度和话题度的中心，奠定益达牵手《爵迹》的最佳基础。

　　营销目标：

　　通过搭载新代言人郭敬明的营销事件，让目标消费者全面接受“笑出强大”的品牌slogan，并强化这一品牌形象。

　　策略与创意：

　　乐视为益达打造全新的电影营销玩法，以电影《爵迹》为切入点，将目光聚焦到话题人物-郭敬明，围绕郭敬明展开两大系列营销活动，层层递进，引发受众的关注和讨论。

　　第一步，了解郭敬明，听导演郭敬明讲述《爵迹》背后那些“笑出强大“的故事。定制郭敬明传记专题，深度捆绑郭敬明和益达；推出二次元风格的郭敬明笑出强大三部曲，直击主题；

　　第二步，走进郭敬明，牵手《爵迹》首次发布会，共享媒体聚光灯。以多种方式打通线上线下，赚取粉丝好感，实现粉丝对品牌的价值认同。

　　执行过程/媒体表现：

　　营销第一步，了解郭敬明，听导演郭敬明讲述《爵迹》背后那些“笑出强大“的故事
　　① 定制郭敬明传记专题。1条专访视频，深度解读《爵迹》背后的故事，深度解读郭敬明本人，让粉丝更加了解《爵迹》和郭敬明。同时独家提前放送《爵迹》花絮和郭敬明版“笑出强大”TVC。
 

　　②推出二次元风格的郭敬明笑出强大三部曲-《郭敬明笑对人生XFXY篇》《郭敬明笑对北上广篇》《郭敬明笑对语数外篇》，直击主题，社会化媒体配合广泛炒作推广，引发粉丝共鸣。
 

　　营销第二步，走进郭敬明，牵手《爵迹》首次发布会，共享媒体聚光灯
　　• 预热期，定制H5互动，收集网友笑脸，制造930强大笑脸画框；
　　• 引爆期，《爵迹》首次发布会，定制益达互动环节，向郭敬明赠送930强大笑脸，预祝930电影上线票房大卖，鼓励郭敬明继续“笑出强大”。同时捆绑发布会，线上线下全面露出益达品牌信息，通过乐视全球云直播四屏传送，以及12家直播媒体的全程直播互动，让用户感知益达，全面扩散品牌信息；
 

　　• 长尾期，PR传播，扩大影响力，深化益达品牌传播。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　借助《爵迹》的高关注度，通过多样化的营销手段，有效传递郭敬明益达代言人身份以及“笑出强大”的益达品牌slogan
　　郭敬明专题浏览量超过109万
　　病毒视频播放量超200万
　　线下发布会直播观看人次超3120万，互动人数超4万