案例名称：《乐视生态共享之夜》项目传播报告
广 告 主：乐视
所属行业：互联网
执行时间：2016.3.20-4.20
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：
　　乐视独有七大生态，使乐视视频成为业内唯一一家可自主整合电商售卖+娱乐盛典+产品推广+内容推广的互联网视频公司，电商节+娱乐的的模式越来越具备品牌属性。

　　营销目标：

　　娱乐化内容吸引大众关注，挖掘潜在电商用户群体，打造以视频平台主办的娱乐+内容+电商的盛典模式。

　　策略与创意：

　　从娱乐热度、创新视角、权威行业渠道、深度跨界合作、及乐视生态的内部联动进行传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.娱乐热度：借助粉丝和明星效应，进行平台聚合。
　　与新浪微博合作#超级粉丝加油榜#产品，聚合粉丝为自己的爱豆加油打气，粉丝话题传播期间连续10天上榜，一次综艺榜单第一，两次第二，四次第三。
　　2.创新视角：
　　1)结合十家直播平台，红人+全程直播，三方平台（除乐视视频）总曝光量近4000万
　　2)打造#LE文明#话题，创造乐手势品牌标签。

 

　　3.权威行业渠道：娱乐生态化，生态娱乐化
　　包装“娱乐生态化，生态娱乐化”的概念，多名资深互联网kol深入分析，南方人物周刊、首席娱乐官、广电独家等权威媒体联合传播
　　4.深度跨界合作：平台、冠名、渠道多方跨界
　　花椒、360相机、唱吧、格瓦拉、考拉、微票儿、易直播、墨迹天气等21家平台跨界联动传播；联合冠名商奔驰联动；联合历史、文学、娱乐等渠道全面扩散。
　　深度跨界合作：娱乐生态化，生态娱乐化
　　5.乐视生态的内部联动
　　娱乐盛典+电商大促一体化传播，乐视7大生态联动进行品牌事件扩散。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.#1314乐视生态之夜#新浪微博主话题总阅读量达5.9+亿，超过传播之前的#爱奇艺尖叫之夜#话题热度。
　　2.相关话题连续10天新浪微博自然上榜综艺榜单NO.1一次，NO.2两次，NO.3四次
　　3.413当天主话题综艺榜单NO.1，话题总榜紧随#太阳的后裔#大结局&#科比退役#，位居前三。
　　4.@乐视视频 发起的粉丝活动7天时间总阅读量破10.9亿
　　5.媒体全网覆盖，仅自媒体阅读量达50万+

　　以上数据截止到2016年4月14日