案例名称：《剧毒盛宴战略发布》项目传播报告
广 告 主：乐视
所属行业：互联网
执行时间：2016.5.25-6.10
参选类别：跨媒体整合

　　营销背景：

　　“一剧两星，一晚两集”实施后，中国电视剧产业进入调整期和转型期：如何寻找用户留住用户？IP“泡沫化”趋势，明星成本过高，已经成为电视剧行业的三大痛点。乐视视频作为以大剧为优势的差异化新媒体平台，如何破局和打破行业固有模式尤为重要。

　　营销目标：

　　打破固化合作模式，引导行业尝试“新玩法”，使用户感知受益。

　　策略与创意：

　　主推剧“毒”盛宴概念，利用用户“痛点”、痛打竞品“痛点”、揭发行业“痛点”。从以毒攻毒、毒树一帜、毒到见解三个“毒”性主题进行传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.毒到见解
　   　连续抛出行业痛点，病毒式海报物料进行倒计时扩散，引发业内关注。
　   　示例：结合《百鸟朝凤》制作人下跪事件，乐视总裁高飞官微抛出提出“痛点‘’概念，电视剧行业KOL进行延展。

 

　　2.以毒攻毒
　   　由明星工作室、明星本身对行业进行发声，制造热度话题，覆盖大众关注。
　   　示例：AB工作室发布AB中毒事件GIF物料，进行剧毒预告。

 

　　3.毒树一帜
　   　战略+内容齐发声，全渠道360度无死角传播；行业战略为点，内容IP为面进行全面发声。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.行业效果反馈：150家行业媒体进行覆盖传播（其中包含网络、平面、视频、微信新媒体等），其中网络媒体传播频次超过1000次，新媒体阅读量超过25万，百度相关话题超过66万；超过200位媒体记者及行业相关知名人士进行朋友圈自发扩散；9家电视剧制作公司官微联动传播。
　　2.用户效果反馈：关键词“乐视视频”品牌微指数乘6倍增长，成为上半年同行业微指数最高峰值；活动当天#607剧毒盛宴#话题两次荣登新浪微博榜单：一次为榜首,一次为TOP10，在上海电视节期间力压其他竞品话题热度，包括热度超过#第22届上海电视节#主话题。